Женский спорт.

Хочется отдельно обсудить, почему такие рекламные компании, как сделала Сидни Суини, в целом вредят женскому спорту.

Женщины хотят, чтобы их воспринимали серьезно и признавали их спортивные заслуги, а не только фигуры.
Женский спорт, как и мужской — это сила, талант, дисциплина, труд. А потом появляется реклама, которая снова сводит всё к телу.

Многие спортсменки уже осудили Сидни. Четырехкратная олимпийская чемпионка по плаванию Ариарне Титмус написала в комментариях к посту Суини, что такой подход к продвижению женского спорта давно должен остаться в прошлом. И что это — пощёчина каждой женщине, которая посвятила жизнь спорту, и каждой, кто любит его за командную работу, дружбу, самоотдачу и единство.

Многие известные спортсменки стали публиковать свои фото и видео с тренировок и соревнований под фразой «вот так выглядит женщина в спорте».

К слову, вы замечали, насколько разные требования к форме в одном и том же спорте у мужчин и женщин?

На эту тему даже был большой скандал в 2021 году. Женская сборная Норвегии по пляжному гандболу вышла на матч чемпионата Европы в шортах вместо положенных по правилам бикини. Спортсменки задолго до турнира просили разрешить им более закрытую и удобную форму, но получали отказ. Их предупредили, что за нарушение дресс-кода будет штраф 150 евро на каждую спортсменку.

Они всё равно вышли в шортах и получили штраф, заплатив 1500 евро за команду. История имела большой резонанс. Певица Pink предложила оплатить штраф вместо спортсменок 💪🏻 Но его в итоге оплатила Норвежская федерация спорта.

В итоге правила одежды в гандболе поменяли с 2022 года.

Но сколько еще остается дисциплин, где есть совершенно абсурдные требования к женской одежде?

Женщины в спорте годами, десятилетиями говорят об одном и том же: форма неудобна. Она натирает, сковывает, заставляет думать не о выступлении, а о том, как бы случайно не оголиться, как сбрить лишние волосы и тп. Чтобы было «прилично» в неприличной форме!

Почему вообще существуют такие очевидно абсурдные перекосы?

Профессиональный спорт долгое время контролировался мужчинами. И внутри этой системы живёт убеждение, что женский спорт не нужен сам по себе. Что если убрать объективацию, если одеть спортсменок в удобную закрытую форму — то на них никто не будет смотреть. А значит, не будет ни рекламы, ни денег, ни внимания.

Это и есть кривая логика патриархата. Она исходит из того, что ценность женского спорта должна подтверждаться через привлекательность для мужчин. И что без этой «красоты» её достижения ничего не стоят.

К счастью, постепенно мир меняется.

Недавно Европейский вещательный союз выпустил новые рекомендации для телеканалов, которые показывают женские соревнования. Их цель — прекратить сексуализацию спортсменок во время трансляций и сместить внимание зрителей на спортивные результаты, а не на отдельные части тела.

Женский спорт также интересен, как мужской. Потому что женщины — это не «второй» пол. Не второсортный спорт. Да, сейчас он менее популярен. Но это следствие исторического неравенства, которое можно и нужно менять.

У мужского спорта есть фора в несколько десятилетий. Пока женщинам запрещали выходить на поле, мужчины во всю тренировались. Например, НБА существовала уже более 20 лет, когда в США только приняли закон (1972), запретивший дискриминацию по полу в школах и университетах.

Разница в популярности — это вопрос вложенных ресурсов, а не врождённого интереса зрителей.

Ситуация может измениться. Например, финал женского баскетбольного турнира NCAA в 2024 году собрал 18,9 млн зрителей против 14,8 млн у мужского — впервые в истории. Это доказывает: когда в женский спорт вкладываются, когда создаётся «продукт» и медийная драматургия, аудитория приходит.

Чем больше будет адекватного отношения и к женщинам — и к женскому спорту в целом — чем меньше там будет объективироваться тело и показываться субъектность женщины, и акцент будет смещен на достижения, а не форму — тем больше популярен будет спорт у женщин. Тем больше девочек будет идти в спорт или становиться болельщицами и зрительницами.