Почему все в шоке от новой рекламы Сидни Суини.

Что случилось: актриса на днях выложила новую рекламу для ставок на спорт, где она полностью голая, и прикрывает интимные части разными спортивными аксессуарами. В видео-ролике в вызывающих позах она говорит, что это «просто спорт».

Как же меня взбесила эта реклама! Если раньше я к ней относилась более-менее сдержанно. Красивая женщина, талантливая актриса, я уважаю это. То сейчас меня просто вынесло!

Да, я сама из индустрии, где женская красота, откровенность и сексуальность — это часть визуального языка. Я делаю откровенные фотосессии, выхожу на сцену в костюмах, которые мало что скрывают, но я знаю, что это может быть красиво и честно.

Я помню Сидни в клипе Rolling Stones, где она просто едет в машине - да, сексуально, да, провокационно. Но это было ярко и уместно. И просто круто сняться у Роллингов! И её собственная реклама нижнего белья — это тоже понятная и честная история: она продаёт свой продукт, используя своё тело так, как считает нужным. В этом есть логика.

Но с рекламой ставок на спорт всё иначе.

И дело не в том, что там много обнажённого тела. Проблема в том, что это тело демонстрируется не ради красоты или творчества, а ради продвижения бизнеса, который строится на чужой зависимости и рулетке.

Когда влиятельная и богатая женщина сознательно использует объективацию ради коммерческой выгоды, она не разрушает патриархальные стереотипы, а наоборот — закрепляет их. Потому что если даже та, у кого есть власть, деньги и ресурсы, выбирает продавать себя через сексуальность в сомнительном контексте, то какой это пример подает остальным?

Это закрепляет идею, что женское тело — это прежде всего товар. В психологии это называется паттерном дегуманизации. Когда тело демонстрируется исключительно как объект для привлечения мужского внимания, и зритель перестаёт видеть в женщине личность. Она превращается в функцию или товар. И это бессознательно считывается всеми — и мужчинами, и женщинами.

Разница между моей откровенностью и этой рекламой огромная. Я выхожу на сцену и творю. Я выражаю свою сексуальность на своих правилах, потому что это моя форма искусства и мой способ быть собой. Я всегда сама контролирую свою фотосессию, оплачиваю её или договариваюсь фотографом. Более того, всегда выбираю в качестве фотографов женщин, потому что мне важно, чтобы это было комфортно для меня.

Но когда женщина использует ту же откровенность, чтобы продавать ставки на спорт, она не творит и не освобождает. Она усиливает систему, в которой женщина остаётся объектом, а её тело — инструментом для чужой выгоды.

Я не хочу осуждать Сидни, но тут не могу сдержаться. Да, она взрослая женщина и вправе решать, что делать со своим телом. Но я не могу не замечать, что этот выбор не существует в вакууме. И, к сожалению, он бьёт по всем остальным женщинам, которые каждый день борются за право быть увиденными как личности, а не как функция.