Давно слежу за телеграм-каналом агентства Dot Comms connect the dots

Ребята помогают брендам выстроить стратегию и коммуникации, спланировать ассортимент и найти свои точки роста и развития. Еще мне нравится, что они делают подкаст «Можно иначе», в который приглашают интересных людей и говорят о том, как сохранять интерес к делу и не терять вкус к жизни.

Обсуждали с агентством 5 трендов fashion-бизнеса на 2026 год.

(1) От экономики внимания – к экономике доверия
В 2026 году мы будем много говорить с брендами о доверии. Выигрывают бренды, которые в нестабильное время ведут себя последовательно: не ухудшают качество, не меняют размерные сетки, не дают пустых обещаний. Предсказуемость становится трендом.

(2) Ассортимент становится меньше, но точнее
Точно выстроенный ассортимент – главный инструмент fashion-бренда сегодня. Не креатив, не маркетинг, а именно ассортимент. Покупатели стали требовательнее, ошибки – дороже. Выверенный и понятный ассортимент работает ещё и как носитель позиционирования бренда, без слов объясняющий, кто вы и для кого.

(3) Креатив уходит в спецпроекты
Когда основные коллекции становятся рациональными, креатив смещается в дропы, капсулы и коллаборации. Такие проекты могут планироваться как продуктовые, а не рекламные: ограниченный тираж, просчитанная экономика, понятная идея. Это позволяет брендам выделяться без перегруза основного ассортимента.

(4) Выход за пределы fashion
Когда спрос на одежду снижается, бренды (и их фаундеры) начинают искать другие точки роста. Объекты интерьерного дизайна, костюмы для кино, закрытые клубы по интересам, образовательные форматы и даже тревел-туры – всё это расширяет контакт с аудиторией, превращается в дополнительный источник дохода и потому становится активным трендом.

(5) Маркетинг «на коленке» вместо дорогих кампаний
Мы видим, как сегодня незамысловатый контент, сделанный внутри команды, работает лучше дорогих съёмок (на которые к тому же часто не хватает бюджета). Реализованные «на коленке» идеи, в которых есть искренность и юмор, помогают экономить ресурсы и говорить с аудиторией простым живым языком.