Посмотреть на мир чужими глазами: пять исследований с мобильными айтрекерами

Данные о движениях глаз можно получать не только в лаборатории, но и во время реальных жизненных ситуаций: в магазине, за рулём автомобиля, в музее, на скалодроме. На примере исследований из разных областей — от нейрофизиологии до лингвистики — мы расскажем о сферах применения мобильных айтрекеров.

🍷 Маркетинг: чем дольше смотришь на вино, тем оно лучше

Нейромаркетинг — область исследований на стыке поведенческой психологии, экономики и нейрофизиологии, изучающая механизмы потребительского поведения методами когнитивных наук. Например, в 2019 году в Португалии при помощи айтрекеров-очков исследователи изучали, как ведут себя покупатели, когда выбирают вино на магазинных полках. Их эксперимент показал, что при отсутствии на этикетке наград и медалей, оценка качества и затраченное на осмотр внимание соотносились положительно: чем дольше покупатели изучали вино, тем выше они оценивали его качество. Если же на этикетке присутствовали награды, картина была обратной: чем дольше был осмотр, тем ниже была оценка.

🧗‍♂️Спорт: зацепиться взглядом за скалу

Широко применяются айтрекеры и в исследованиях спортивной активности. Наиболее хорошо с помощью этих устройств изучены футбол, хоккей, баскетбол, гольф, биатлон, художественная гимнастика и теннис. А в 2013 году в Москве провели айтрекинговое исследование скалолазания. Ученые выявили четыре стратегии при предварительном осмотре трассы: восходящую, зигзагообразную, фрагментарную или последовательную с проработкой блоков. Более того, скалолазов высокого уровня мастерства характеризовал выбор последней.

Об айтрекинговых исследованиях в искусстве, лингвистике и автомобильной безопасности узнаете из полного текста статьи.

Время чтения: 18 минут.