🧷🔗📎🖇📐📏🎤«Едят» ли «Новые люди» электорат «Единой России»?

Станислав Корякин, политконсультант, автор телеграм-канала "Смыслы и стратегии":
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции

Этот вопрос был актуален еще на старте кампании в Госдуму 2021 года. Тогда появление «Новых людей» многие рассматривали именно через эту оптику: забирает ли новая партия часть электората у «Единой России» или же работает с другой аудиторией.

На мой взгляд, эти электораты если и пересекаются, то крайне мало. Прямой зависимости по формуле «если у ЕР убыло, значит, у НЛ прибыло» здесь нет. «Единая Россия» опирается на более устойчивый, привычный и во многом институциональный электорат. «Новые люди» же скорее заходят на территорию тех, кто раньше либо вообще не интересовался партийной политикой, либо не видел для себя понятного варианта представительства.

Поэтому рост «Новых людей» может быть связан не столько с перетоком электората от ЕР, сколько с ростом новой аудитории. Сейчас появляется поколение избирателей, которые не участвовали в прежних кампаниях, не были включены в партийную систему и только начинают искать, кто может говорить на их языке. Для них важны не только лозунги, но и стиль коммуникации, ощущение современности, прикладной разговор о повседневных проблемах, цифровой среде, бизнесе, городе, личной свободе и возможностях.

В этом смысле вызов для «Единой России» состоит не только в возможном снижении собственного рейтинга. Более важный процесс — увеличение числа тех, кто раньше был индифферентен к политике, а теперь начинает обращать на нее внимание, но не в интересах ЕР. Эти люди не обязательно уходят от «Единой России» — часто они изначально не были ее устойчивым электоратом. Они просто впервые начинают политически самоопределяться.

На фоне деградации интернета этот процесс становится еще заметнее. Для части молодой и городской аудитории тема цифровой среды — это не абстрактная политическая повестка, а личный опыт: ограничения, ухудшение качества доступа, ощущение, что привычное пространство коммуникации становится менее удобным. И в такой ситуации они, конечно, скорее будут смотреть в сторону «Новых людей», чем в сторону «Единой России», потому что именно НЛ пытаются выглядеть партией более современного и цифрового поколения.

Здесь важно учитывать и поколенческий разрыв. Нынешнее время требует свежих решений — причем решений не вообще «для страны», а для конкретных аудиторий и поколений. У молодой аудитории другие привычки потребления информации, другой язык, другой опыт взаимодействия с государством и политикой. Поэтому для нее важен не только набор программных тезисов, но и то, насколько партия выглядит живой, современной и способной понимать ее повседневную реальность.

Конечно, для более глубокого анализы темы, нужны отдельные социологические исследования: пересечение электоратов, возрастная структура, прошлое электоральное поведение, доля тех, кто раньше не голосовал или голосовал нерегулярно. Но сама гипотеза выглядит логичной: рост «Новых людей» может объясняться не тем, что они «съедают» электорат «Единой России», а тем, что вокруг них собирается новая аудитория, которая раньше была вне активного политического поля.

👉 Подписаться на «Пять партий»