Что получилось?
Из 100 случайно выбранных артистов, 60 ни разу в чартах не были. При этом среднее количество концертов за последний год у них — 17.
У 40 артистов, что в чарте были — в среднем 43 концерта в год.
То есть попадание в чарт действительно влияет на количество концертов. В 2,6 раз. Но отсутствие чарта, не означает отсутствие фан-базы и концертов.
Ну и еще из анализа: длительность «сидения» в топ-100 даёт лишь умеренный прирост выступлений. Количество концертов зависит уже от жанра, географии и командного опыта, а не от голых стримов.
Хит ускоряет туры, но не гарантирует их. Саму таблицу можно изучить
тут.
И еще один эксперимент. Попросил проанализировать вероятность попадания трека в чарты в принципе. В неделю в России, если верить чату джипити, выходит 55 000 новых треков. Чарт состоит из 100 позиций. То есть шансы попасть в чарт, даже если бы он обновлялся каждую неделю полностью, были бы 0,18%, или 1:550. На деле шансы гораздо меньше.
Конечно, стоит сделать скидку на то, что чат джипити периодически врет и ошибается. Доверять ему на 100% точно не стоит. Но общая картина ясна.
Почему все не так?
Медиа нам очень сильно искажают картинку успеха. Есть два важных искажения восприятия.
Первое: каждый раз, когда мы слышим успешные истории, нам кажется — что вокруг все успешные. Кроме нас. Все взлетают, все взрывают, одни мы неудачники. И поэтому — это легко и просто. Только нужно понять схему, поймать удачу за хвост.
При этом мы не видим сколько людей остались за бортом. Сколько артистов и их треков, которые вышли за последний год, но у которых чартов не случилось. Это еще называют «ошибкой выжившего».
Второе искажение: кажется, что эти истории появились из ниоткуда. Вот чувак жил-жил, написал трек и сразу на вершине. На деле, когда такие истории раскапываешь, оказывается, что человек годами работал, развивался, чтобы к этому прийти.
Без трека, который залетел в чарты или видоса, который завирусился на несколько миллионов просмотров — путь действительно может быть очень долгим. Но вероятность того, что каждый отдельный видос или трек залетит минимальна.
Побеждает тот, кто планирует свой путь и стратегию без учета этого вируса. Но при этом делает все, чтобы этот вирус случился в каждый момент времени. Про стратегию еще поговорим. Тут важно понять, что ее следует строить так, чтобы даже без вируса ваша карьера росла, развивалась. Деньги и концерты были в любом случае.
Идти ва-банк — идея плохая. Иногда к нам приходят артисты именно с таким посылом. Типа «давайте без всяких тестов, я верю в материал. Вот бюджет — работаем». Каждый раз от этого отговариваем, но иногда артисты настаивают. В итоге — все ресурсы вкладываются в один трек или альбом. Обычно оказывается, что это ошибка, и это ничего артисту не дает.
Артист разочаровывается. В лучшем случае — впадает во временное уныние. В худшем — бросает музыку, занимается чем-то другим. Но если всегда есть план на 5-6 шагов вперед, каждый отдельный провал не имеет судьбоносного значения. Надо готовить психику к долгому пути, иначе быстро сойдете с дистанции.
Итак: нужно планировать свой путь без учета вируса и чартов. Но делать все, чтобы это случилось. Но если это не работает, что же все-таки работает? Стратегия, система и талант.
Система: когда налажены все процессы. От выпуска музыки, вертикальных видео, клипов, до дистрибуции и регулярного менеджмента. Всегда понятно какой следующий шаг и кто за это отвечает. Если вы «умерли», чтобы выпустить трек или альбом, и он сразу ничего не дал — мозг так страдать в следующий раз не захочет.
Талант: ваши природные данные и возможности преуспеть в конкретном деле. Плохая новость — на них особенно не повлиять. Хорошая — конкуренция в России еще не настолько большая, и система и стратегия могут решить.
Стратегия: это ответы на вопросы «кто я?», «Что я делаю?»,«Где?» и «Для чего?». Об этом
читайте тут.
