«Скромность украшает человека» — установка, с которой многих воспитывали с детства. Но в современном бизнесе внимание аудитории становится отдельным активом: оно помогает получать лояльность, контакты и новые возможности. По мнению CEO proptech-платформы Insight Estate Максима Спиридонова, публичность создает прямой канал связи с сотрудниками, клиентами, инвесторами и рынком. Если компания принимает важное решение, молчание руководителя не оставляет информационное поле пустым — его заполняют журналисты, аналитики и конкуренты. Есть и другой эффект: когда руководитель регулярно объясняет свои решения и взгляды, он сам лучше формулирует и понимает собственные мысли.
Эксперт выделяет 4 уровня личного бренда:
📝Цифровой аватар — минимальное присутствие в соцсетях;
📝 Инструмент продаж — контент превращается в маркетинговую воронку;
📝 Коммуникационный хаб — лидер напрямую говорит с командой и рынком;
📝 Бизнес-модель — личный бренд сам становится основой бизнеса.
Начинать эксперт советует с создания собственной MVP-версии бренда: определить свою роль и тему, понять аудиторию, выбрать формат и площадку, установить комфортный ритм публикаций и отслеживать не лайки, а бизнес-результаты. При этом превращаться в блогера не обязательно. Для начала достаточно регулярных публикаций раз в неделю или даже раз в месяц. Главное — выбрать такой темп, который можно сохранять годами.
«Браться за работу над личным брендом нужно с настроем, что вы будете заниматься этим всегда», — считает Спиридонов.
При этом публичность несет и риски: личные высказывания могут восприниматься как официальная позиция, а постоянное присутствие в медиа способно привести к выгоранию и смешению личного с коммерческим.
Подписывайтесь на Суверенку в MAX.