Блогеры добрались до магазинных полок. Теперь от рекламы не спрятаться даже за молоком.

В Великобритании инфлюенсеров начали показывать на цифровых экранах прямо в супермаркетах.

Планируется использовать более 7600 экранов, а также сайт и приложение торговой сети.

Один из первых примеров — кампания Alpro.

Пока покупатель выбирает продукты, на экране рядом с полкой блогер готовит завтрак с продукцией бренда.

И это довольно интересное изменение рекламной модели.

Раньше инфлюенсер рассказывал о продукте в Instagram или TikTok, а бренд надеялся, что человек вспомнит о нём во время покупки.

Теперь между рекомендацией и покупкой буквально несколько сантиметров.

Для маркетологов это возможность соединить эмоциональное влияние блогера с моментом принятия решения.

А для магазинов — ещё один способ зарабатывать на собственной рекламной инфраструктуре.

Похоже, следующий этап инфлюенсер-маркетинга — не заставить нас перейти по ссылке, а встретить прямо у полки.

Будущее по подписке