Бренд заплатил блогеру, чтобы тот перестал создавать контент

Обычно рекламодатели платят инфлюенсерам за публикации, упоминания и охваты.

Но криптоказино Shuffle, похоже, решило сделать всё наоборот.

По словам треш-стримера Джека Доэрти, у которого около 15 миллионов подписчиков, он подписал рекламный контракт, не прочитав все условия.

А потом обнаружил, что по договору ему запрещено публиковать контент в течение шести месяцев.

Основатель Shuffle Ноа Дамметт утверждает, что соглашение настоящее и компания не собирается его отменять.

Впрочем, пока нельзя исключать, что вся история — заранее спланированная постановка.

Но с маркетинговой точки зрения идея любопытная.

Бренд использовал не любовь аудитории к блогеру, а раздражение, которое он у неё вызывает.

Вместо очередной интеграции получилась история, которую люди обсуждают и распространяют сами.

И здесь возникает довольно забавный парадокс.

Обычно инфлюенсер получает деньги за внимание, которое привлекает своим присутствием.

А здесь внимание привлекает его отсутствие.

Похоже, экономика инфлюенсеров дошла до момента, когда молчание блогера тоже можно монетизировать.

Будущее по подписке