Сначала чай. Даже если собака уже просится гулять

Британский чайный бренд Twinings решил посягнуть на территорию кофе.

Вместе с агентством Leo UK компания запустила кампанию But First, Tea — очевидную отсылку к культовой фразе But First, Coffee, которая давно стала частью кофейной культуры.

И момент выбран удачно.

В Великобритании продажи фруктового и травяного чая выросли на 14% за год, до £139 млн. А почти половина представителей поколения Z, согласно данным, приведённым в кампании, предпочитает чай алкоголю.

Twinings пытается использовать этот сдвиг, чтобы изменить восприятие категории.

Чай больше не просто напиток после обеда или перед сном. Это личный ритуал, ради которого можно ненадолго отложить остальные дела.

Интересно, что бренд не пытается доказать, будто чай лучше кофе. Он хочет занять такое же место в повседневной культуре.

Потому что настоящая конкуренция между напитками начинается не на полке супермаркета.

А в тот момент, когда человек решает, с чего начать своё утро.

Будущее по подписке