Telstra придумала злодея, который проигрывает интернет-провайдеру

Обычно реклама кибербезопасности выглядит одинаково: хакеры в капюшонах, бегущие строчки кода и много серьёзных слов про защиту данных.

Австралийский телеком Telstra пошёл в другую сторону.

Стив Бушеми снова появляется в кампании бренда в роли трёхрукого межгалактического злодея, который строит грандиозные планы по захвату мира. В новом ролике Его Величество Превосходительство торжественно открывает портфель с очередной схемой — и почти сразу обнаруживает, что Telstra её заблокировала.

Техник с посиневшим лицом неловко объясняет: с прошлого раза защита стала лучше.

И здесь хорошо работает не только абсурд.

Telstra фактически создаёт собственную рекламную вселенную, где один и тот же персонаж возвращается с новыми угрозами и каждый раз проигрывает продукту. Вместо очередного ролика про «надёжную сеть» появляется сериал, следующую серию которого можно ждать.

Это очень сильная механика для бренда.

Можно каждый год придумывать новую рекламу. А можно однажды придумать героя, который будет рекламировать тебя годами.

Будущее по подписке