Вайб: когнитивный диссонанс. Есть площадка Дзен, которая остаётся для меня terra incognita (хотя даже был опыт ведения бренда на ней): туда я обычно попадаю для чтения рецептов тортов из печенья и соды («когда гости за дверью») или каких-нибудь тайн забытых звёзд 90-х. Однако, когда дело доходит до арт-мерча, Дзен удивляет — например, весной мне прислали набор серебряных украшений от моего любимого Александра Карпинского в лучшей упаковке, которую я видела (а видела многое). Ещё был комплект одежды, сдизайненной искусственным интеллектом, и ещё пара приколов.

Увидела в каналах, что Дзен выпустил дроп мерча к 10-летию (цифра пугающая) вместе с платформой Sample — машиной по переработке арт-искусства в коммерческие или медийные проекты. Кажется, Sample тоже начинали лет десять назад с магазина принтов — была такая мода на замену постеров из Икеи, — а сейчас делают галерею LIME, Blazar и много чего ещё. В новом мерче всячески обыгрывается лого Дзена — в зеркале «Что происходит» от Кати Любавской, мобиле от студии Kinetic Levi (реагирует на движение воздуха) и вазе Tears M от архитектурного бюро Figura A (если нет цветов, можно поставить прилагающийся в наборе, напечатанный на 3D-принтере, как и ваза).

Конечно, в описании есть всякое умное про: «Коллекция стала визуальным высказыванием о новых сценариях взаимодействия с информацией и о месте человека в быстро меняющемся мире». Мне кажется, что это лишнее — мерч не выставка современного искусства; важно, чтобы вещицы были классные и журналистам (это мерч для рассылки по медиа-партнерам Дзена) ставить их в редакции было не стыдно. Ну или тем фанатам бренда, кто купит их в онлайн-магазине.

Лично я — за зеркало (40 к), в котором себя можно увидеть с трудом, а главный вопрос настоящего времени (заменивший «кто виноват» и «что делать») — вполне. Норм утро в редакции — всем в не посмотреть)

Кстати, изучив релиз, поняла, что мобиль в качестве символа «бесконечного потока информации» — намек на то, что Дзен переформатируется в площадку новостного контента (надеюсь, рецептики «вкусноты» все-таки не исчезнут).