Открыта главная тайна Космоскоу — кто и зачем сделал гипно-гречу. Оказывается, стенд заказали агентству Скотч, с которым давно работает Мистраль. Мне удалось получить эксклюзивный коммент от сотрудницы агентства и автора идеи стенда — Марии Щемелевой. Она, оказывается, почитывает канал)

«При подготовке концепции стенда я прокручивала в голове слоган, разработанный нашим агентством Скотч для бренда Мистраль два года назад, и подбирала к нему физические ассоциации в тематику Временности. Если повторять фразу "Не думайте о гречке", то это похоже на настоящий гипноз (что и было заложено в бренд-платформу). Моя первая ассоциация с гипнозом — маятник на цепочке, который качают перед глазами. Он же — маятник часов, который концептуально отражает ту самую временность. А если речь идет о гречке, то лучше гипно-атрибута, чем сама гречинка, и быть не может. И тут все срослось в единый образ.

P. S. Я прочла множество комментариев о том, что коммерческие стенды на ярмарке не имеют никакого отношения к искусству. Но, кажется, многие забыли главную цель искусства - вызывать эмоцию. И с этой задачей мы справились на сто процентов».

А Мистраль — молодцы, все-таки. Не стали делать вид что они арти-арти с кураторской концепцией и 10 художниками, а сделали смешной стенд, который запомнили все.