Три адекватные коллабы Космоскоу

Пока галеристы привыкают не только к предварительной цензуре условного «товарища майора», но и к просто ситуативному «снимите эту картину немедленно» от товарища полицейского, у бренд-менеджеров компаний другая головная боль.

Нужно и рыбку съесть (сделать виральный стенд, у которого все фоткаются и о котором все пишут), и попку не ободрать (не навалить кринжа, который оттолкнет клиентов и партнеров от продукта/услуги). Выполнение двух условий часто приводит к унылому или слишком базовому результату. Однако, есть те, кто прошел между капельками (кое-кто — в прямом смысле). Мой топ-3 по соотношению «визуал — адекватность бренду — адекватность событию».

«Самокат» × Дмитрий Кавка — стенд, который встречал всех приходящих с развлечениями (простая игра на тач-паде) и дарами (открытка и шоколадка). Попадание художника и его визуала в бренд — 10 из 10: ярко, привлекательно как для взрослых, так и для детей, четкие ассоциации с радостью и отдыхом (а про это «Самокат» — отдохни, вкусики сами приедут). Вся эта яркая полуабстракция в самый раз. За стенд отвечала постоянная советчица «Самоката» по арт-приколам Юлия Юсма (некогда директор HSE ART GALLERY).

The Act × Мария Катьянова. The Act — это бренд косметики из Ростова-на-Дону, что-то типа Aesop по дизайну. В прошлом году на их стенде специальный автомат выдавал крем, а мизансцена была на тему космоса. В этом году, имхо, все удачнее по мэтчу смысла и визуала (хоть и без бесплатной баночки). Красота, вода, лилии, маленькие капли — то ли воды, то ли девичьих слез. Ассоциации с чистотой и уединенностью (время для себя) — то, что надо для уходовой косметики. Куратор стенда — Дарья Эпин, которая несколько лет курирует коммерческие стенды на Косе.

«Мистраль» × Греча. Биг тренд российского маркетинга — мемы в рекламе крупы (привет, рилзы «Геркулеса»). Будем честы — этот гипнотический трэш-прикол на стенде куда круче, чем упаковка крупы «Мистраль» с порезанными в фотошопе картинами Венецианова (коллаба с Третьяковкой). Куратор стенда мне не известен, если кто знает героя — дайте наводку.