Более 70% россиян не подписаны на стриминги

Действующая подписка на онлайн-кинотеатры есть всего у 26% российских зрителей. Об этом свидетельствуют данные опроса 2,5 тысяч россиян старше 18 лет Buzzoola, который входит в МТС Adtech.

При этом иметь несколько подписок предпочитает еще меньше. На единственный онлайн-кинотеатр подписаны 13% россиян, две подписки оформлены у 5% аудитории, а три и более — у 8%.

Основным триггером для выбора подписки более 20% россиян называют интересный контент и наличие конкретного фильма. Разнообразие каталога важно для 15%, а вот эксклюзивный контент оказался в конце списка приоритетов, так как только 11% выбирают сервис ради уникальных фильмов и сериалов. 

Примечательно то, что российские зрители онлайн-кинотеатров при выборе наиболее подходящей для себя платформы смотрят в первую очередь на наличие семейного доступа, а не на стоимость подписки. Именно эта функция оказалась решающим фактором при выборе площадки для 39% респондентов. Отсутствие рекламы важно для 32%, а стоимость подписки только для 19%. 

Особенно высок интерес к семейному доступу у мужчин в возрасте 45–54 лет и у женщин и 45–54 лет. А вот есть ли у стриминга детский профиль важно всего лишь 15% участникам опроса.

Так, в Buzzoola отмечают, что у аудитории в первую очередь есть запрос на удобство, персонализацию и возможность смотреть контент вместе с детьми. Там также считают, что в будущем рынок будет расти не за счет скидок, а за счет качества пользовательского опыта и семейных сценариев.