Apple Music может получить бесплатный или более дешевый тариф

Из бета-версии приложения Apple Music для Android произошла утечка строк кода с сообщениями вроде «Premium access required» и «Can't skip any more tracks». Такие ограничения обычно встречаются в бесплатных тарифах, которые есть, например, у Spotify и YouTube Music, что может указывать на то, что Apple тестирует бесплатный план подписки.

Факт звучит особенно забавно в контексте того, что Apple много лет позиционировала себя как компания, которая не зависит от рекламы. Еще в 2021 году в Apple Music прямо говорили, что бесплатный тариф с рекламой противоречит их подходу к музыке и приватности, а также то, что дополнительных денег такой тариф сервису не принесет. Да и совсем недавно, в апреле этого года, глава сервиса Оливер Шуссер снова заявил, что бесплатный доступ не нужен, и что он может вредить артистам и авторам песен.

При этом не для кого не секрет, что сейчас на рынке цифровых подписок идет борьба не сколько за деньги, сколько за внимание.  Утверждение о том, что бесплатный план не даст бюджетов звучит спорно, если посмотреть на конкурентов Apple. Бесплатные подписки с рекламой есть и у Spotify, и у YouTube Music и даже у нишевого SoundCloud. В свое время именно благодаря бесплатному тарифу Spotify смог набрать сотни миллионов пользователей, а бесплатный уровень там служит огромной воронкой продаж для дальнейшего завлекания в Premium-подписку.

Так что даже если компания не рассчитывает на рост доходов с рекламы, как базу для привлечения подписчиков метод использовать можно. Тем более, что, если заглянуть в статистику по долям рынка среди музыкальных стримингов, за Apple Music становится немного грустно, ведь в погоне за только платными пользователями, площадка не так активно растит аудиторию, как конкуренты. У Spotify по всему миру 600 миллионов подписчиков, а у Apple Music всего 108.

В этом контексте решение Apple быстро набрать аудиторию таким способом кажется логичным. Тем более что компания уже потихоньку переобувается и встраивает рекламу в App Store, Apple Maps и другие сервисы. Но Apple уже выстроила свое публичное отношение к такому методу.

До запуска Apple Music у компании существовал сервис iTunes Radio, который позволял бесплатно слушать радиостанции с рекламой. Позже Apple Music тоже сохранил радиостанции и бесплатные эфиры, но полноценного бесплатного доступа к каталогу песен никогда не было. Вместо этого Apple делала упор на акции с их продукцией, пакеты и партнерские предложения.

Так что скорее всего полностью бесплатной подписки мы не увидим, компания не будет переобуваться на ветру и в этом вопросе, а может просто внедрить более дешевые подписочные планы, назвав это частью большой стратегии.