Платное ТВ в России вернулось к росту

Чем дальше, тем больше вопросов к тому, что считать платным ТВ

Агентство ТМТ Консалтинг опубликовало оценки рынка платного ТВ по итогам 2025 года. Количество абонентов выросло на 0,5%, в деньгах рынок подрос на 4,6%, главный драйвер – ограничения мобильного интернета, вводившиеся в разных регионах, которые подтолкнули спрос на подключение домашнего проводного интернета. Ну а уж операторы не остались в стороне, все равно платное ТВ все чаще идет довеском к основной услуге – ШПД.

Аналитиков наших можно только пожалеть: с каждым годом методология среза по рынку платного ТВ все дальше уплывает от берегов здравого смысла. Единственная причина такого маниакального игнорирования онлайн-кинотеатров, которых, на секундочку, по закону обязывают транслировать телеканалы, заключается в том, что если включать в этот рынок условный Кинопоиск и других лидеров рынка онлайн-кинотеатров, то придется уже признать, что спутниковое телевидение в России стало нишевым и архаичным техническим каналом.

Впрочем, ждать осталось недолго. Разрыв между абонентскими базами Ростелекома и Триколора по оценке ТМТ Консалтинг уже сократилось до условного годовой прироста базы Ростелекома. Подозреваем, что по итогам 2026 года Триколор еще останется лидером, но в 2027 году даже при всем спектре уловок и манипуляций цифрами придется признать очевидное: первую строчку не удержать. Ну а как пропадет мотивация держать Триколор на первой строчке, так внезапно появится мотивация включить в срез и онлайн-кинотеатры. Хотя бы потому, что именно на телевизорах через приложения онлайн-кинотеатрах смотрят те же платные спортивные телеканалы. Игнорировать их уже не получится.

Ну а пока на фронте платного ТВ без перемен: Ростелеком удерживает 26% рынка по абонентам и 40% - по выручке. Триколор при тех же 26% по абонентам генерирует лишь 13% выручки. Разрыв по выручке в 3 раза – отличная демонстрация, кто тут на рынке папа.

Остальные участники звезд с неба не хватают: по абонентам третью и четвертую строчки держат МТС и ЭР-Телеком, причем МТС показал наилучшую динамику по наращиванию абонентской базы – плюс 5,3% за год. О еще одном игроке – ВыпелКоме – аналитики вспомнили лишь в разрезе московского рынка, где он держит 7% по абонентам.