Мышиная оптимизация

Не успел Джош Д’Амаро освоиться в кресле нового гендиректора Disney, как в компании начались увольнения. Сокращения оказались довольно избирательными – сильнее всего пострадали маркетологи, рекламщики и пиарщики. Всего работы лишатся около тысячи сотрудников. Похоже, это продолжение январской реформы, когда Disney собрала продвижение в единый корпоративный департамент и теперь убирает дублирующие функции в разных подразделениях.

Увольнения затронули не только линейный персонал, но и менеджмент. Без работы остался, например, вице-президент по цифровому маркетингу Дастин Сандовал – он отвечал за промо-кампании «Мстителей» и «Аватара». Следом расформировали целые команды вроде отдела домашних релизов и заметно урезали штат Marvel – компания стала выпускать меньше фильмов и сериалов для своего стриминга, поэтому держать огромный штат для их рекламы больше нет смысла.

Количество уволенных в тысячу человек кажется не таким большим на фоне 230 тысяч сотрудников Disney. Тем не менее это очередной этап последовательной волны сокращений в индустрии – конкуренты из Paramount, Warner Bros. и NBCUniversal за последние пару лет уже прошли через похожие сокращения. Со ссылками на ИИ и любимую во все времена «оптимизацию» рынок, не тянущий траты на агрессивное продвижение и маркетинг (который чуть ли не дороже производства контента), начинает переходить в режим экономии.