Рекордные доходы и возвращение пиратов: на чём заработали онлайн-кинотеатры в 2025 году

Российский рынок видеосервисов завершил 2025 год с высоким темпом роста выручки. Об этом рассказали коллеги из Коммерсанта, ссылаясь на исследование J’son & Partners Consulting.

Вот главные цифры:
• Рынок вырос на 29,2% и достиг 220,1 млрд рублей. Основную часть денег (165,9 млрд) платформам принесли платные подписки.
• В среднем подписка подорожала на 15%. У некоторых крупных платформ базовый тариф заметно вырос.
• Общее число оформленных подписок перевалило за 132,2 млн (плюс 31% за год). Однако уникальных подписчиков при этом всего 42 миллиона, то есть в среднем один человек платит за 3,15 подписки.
• Проникновение легальных сервисов достигло 63,6% российских домохозяйств.
• Интерес зрителей к трем главным нелегальным ресурсам (LordFilm, LostFilm, Zona) удвоился, а их общие доходы аналитики оценивают в 4,65 млрд рублей.

Если сложить цифры, становится понятно, что рост рынка в значительной степени обеспечен не новой аудиторией, а повышением цен и ростом числа подписок на одного пользователя. Уровень проникновения в 63,6% означает, что расти вширь платформам всё сложнее, так что они начали зарабатывать больше на старых зрителях. За счёт повышения цен и активной упаковывки своих сервисов в большие экосистемные подписки. Это в целом укладывается в общемировой тренд, где платформы типа Netflix или Amazon Prime тоже смещают фокус с захвата рынка на повышение выручки с каждого конкретного пользователя. Но дальнейший рост монетизации может вызвать недовольство аудитории, приведя рынок к проблемам и стагнации.

Тем более что в России у рынка есть ограничитель в виде пиратов. Аналитики J’son & Partners отмечают, что нелегальные сервисы зачастую быстрее публикуют и переводят западные премьеры. В итоге платформы, хоть и научились зарабатывать, но остаются в уязвимом положении: с ростом цен и уменьшением библиотеки часть аудитории может переходить к пиратам. И если отдельные игроки рынка подсуетились и показывают у себя пиратский контент с рекламой, то остальным приходится сложнее.