От концертов BTS до бейсбола: Netflix забирает себе формат прямых трансляций

Акции корейского продюсерского центра Hybe неожиданно упали, потому что долгожданный концерт BTS в центре Сеула собрал (в том числе из-за требований безопасности) гораздо меньше публики, чем хотели инвесторы, и не оправдал ожиданий рынка от возвращения группы.

Но другая компания этому только обрадовалась, поставив новый рекорд и заработав большие деньги. Этой компанией был Netflix. Стриминг, не скованный физическим размером площадки и ограничениями службы безопасности, собрал 18,4 миллиона зрителей по всему миру. Трансляция вошла в недельный топ-10 Netflix в 80 странах и получила 2,6 миллиарда показов в соцсетях, а сама платформа называет её своим самым крупным музыкальным live-ивентом.

Коллеги из Bloomberg считают, что для Netflix трансляция корейских айдолов – часть стратегии по отвоёвыванию азиатского рынка. При этом в регионе своя специфика и локальные стриминги давно и прочно контролируют права на длинные спортивные сезоны, поэтому американцы решили сделать ставку на точечные крупные события. Аналогичный подход уже принёс результаты в Японии, где эксклюзивный показ турнира по бейсболу (WBC) дал платформе 31,4 миллиона просмотров и приток новых подписчиков. Собственно, это тоже был рекорд платформы – матч Япония-Австралия стал самым просматриваемым тайтлом в истории Netflix Japan, обогнав сериалы, фильмы, аниме и другие трансляции.

Интересно, что источники роста стриминги видят в исконно телевизионных форматах, от которых раньше дистанцировались – в частности, прямых эфирах с мероприятий, уходя от своей специализации на каталоге оригинального контента.