Кабель в приложении: зачем Disney меняет модель стриминга

Disney запустила процесс превращения своего стриминга из каталога сериалов по запросу в гибрид классического телевидения и видеотеки. В конце февраля компания добавила в Disney+ круглосуточные трансляции местных новостей из восьми городов США, а спустя три недели провела реструктуризацию руководства, объединив управление ТВ-сетями, новостями и стримингом. Компания хочет, чтобы зритель открывал сервис не только ради премьеры в выходные, но и ради утренней сводки погоды, срочных городских новостей или вечернего эфира.

На американском рынке это заметный сдвиг. Конкуренты работают с эфиром иначе: Paramount+ прячет локальные каналы в самый дорогой тариф, а Max и вовсе выкинул круглосуточные новости CNN из основного приложения. Этот переход потребовал изменений и в продукте, и в структуре управления. Внутри Disney+ запустили полноценные 24/7 ленты локальных станций ABC News, встроив их в навигацию наравне с уже существующими национальными программами. В марте контроль над всеми телевизионными брендами, новостными активами и стримингом передали в руки одного руководителя – Дебры О’Коннелл.

В отличие от Netflix, которому приходится удерживать аудиторию за счёт бесконечного производства нового кино и сериалов, Disney задействует своё историческое преимущество – инфраструктуру линейного ТВ и региональных редакций.