Пять лет назад на рынке отечественных платформ появился Mave, хостинг подкастов. По данным Industream media, к концу прошлого года подкасты в России слушали около 20 миллионов человек, активная аудитория оценивалась в 16-18 миллионов, динамика ежегодного роста – в 10%. За эти годы многое изменилось, и неудивительно, что изменился и Mave. О том, почему теперь этот сервис стоит называть медиаплатформой, почему он стал Mave Stream и о причинах этих изменений редакция Content Review поговорила с основателем проекта Алексеем Ткачуком.
– Как обстоят дела с индустрией подкастов в России и мире? Пик популярности формата уже прошёл или рынок продолжает расти?
– Рынок трансформируется, но рост продолжается, просто не такой активный, как раньше. Каждый месяц только у нас мы видим сотни новых проектов, а это сложный контент, так что говорить о спаде точно не стоит.
Фокус смещается в сторону видео-форматов, что заставляет задавать вопрос: а что есть подкаст, если он существует и в формате видео? И чем он отличается от стандартного YouTube-ролика.
– Почему вы решили вывести Mave за пределы подкастинга и превратить в медиаплатформу?
– Мы давно смотрели в эту сторону, потому что знаем, какой должна быть современная медиаплатформа и что мы можем дать рынку. Но финальным толчком стали новости о блокировке Telegram и последующие обсуждения запрета рекламы в нём. Оглядевшись на рынок, не увидели платформ, заточенных под автора без груза репутационных проблем или вопросов с доступность на территории РФ.
Плюс теперь мы сможем решить одну из ключевых проблем всех авторов подкастов – продвижение подкаста на новую аудиторию.
– В чем принципиальное отличие медиаплатформы от социальных сетей?
– Первые строятся вокруг концепции «один ко многим» (one-to-many) с упором на качество и удержание внимания, вторые — вокруг концепции «многие ко многим» (many-to-many).
Тонкая, но ощутимая грань.
– Зачем нужна ещё одна медиаплатформа? Чем Mave Stream отличается для пользователя и автора от Telegram, YouTube, Boosty и других сервисов?
Потому что мы не нашли того, чего искали, ни в одной из существующих. Наши приоритеты и фокусные направления развития: построить алгоритм, который помогает авторам расти с нуля в рамках mave stream и развивать синергию между платным и бесплатным контентом в рамках платформы. Наша идея в том, чтобы основная лента была лентой «открытий» интересных авторов для аудитории, которая потом не просто подписывается на бесплатный контент, но и вступает в закрытые платные сообщества за дополнительным контентом.
Мы поддерживаем все форматы контента, что уже сильно отличает Stream от других платформ. А скоро приедут и статьи. В реальности, лучший референс это Substack, повторюсь, но в России он практически неизвестен, так что мы в этом направлении будем первыми.
– Чего ожидали от запуска — по аудитории, вовлечённости, числу новых авторов? Оправдались ли ожидания? Что оказалось неожиданным?
– Фактически запуск ещё не произошёл. Мы просто перевели закрытую бета-версию в режим «для всех» и отлаживаем детали, подтягиваем базовые функции до уровня, который ожидают пользователи. Неважно, что ты строишь конкурента крупным платформам командой из 10 человек, а у твоих «соперников» сотни и тысячи разработчиков шлифовали интерфейс десятилетиями, ты должен соответствовать некому стандарту и мы его активно догоняем.
Полноценный старт начнётся после прохождения мобильных приложений модерации в магазинах приложений, это важная стадия развития Стрима.
– Ранее вы говорили примерно о 700 тысячах зарегистрированных пользователей Stream. Каких показателей хотите достичь до конца года?
– Наша цель 1 млн ежемесячной аудитории и 150к+ ежедневных пользователей к концу года.
Про монетизацию и нюансы рекомендательных алгоритмов читайте в окончании интервью на сайте