TikTok идет по стопам маркетплейсов

Зачем платформе на самом деле собственная система платежей

Сервис коротких видео TikTok задумался о разработке системы платежей между пользователями. Планируется, что зрители платформы смогут делать денежные переводы друг другу через личные сообщения. Работать это будет через платежный сервис TikTok Pay, который пока доступен только в Юго-Восточной Азии и только для покупок в TikTok Shop.

Официальных деталей по лимитам сумм, списку стран запуска и точным срокам пока нет. Но решение точно не выглядит спонтанным: TikTok ранее уже запрашивал у ЦБ Бразилии лицензии на финансовую деятельность.

В этом контексте можно предположить два варианта, почему TikTok это делает:

Первый – TikTok строит свой суперапп. В Китае WeChat уже больше десяти лет совмещает мессенджер и платежи в одном интерфейсе. Там же работает и аналог от владельца TikTok, ByteDance, – Douyin Pay. Похоже, TikTok пытается построить экосистему, из которой пользователь никуда не уйдет, а без платежей такая экосистема неполная. У TikTok уже есть TikTok Shop, который в первом полугодии принес в США продаж на 30 ярдов долларов, а еще система бронирования отелей и туров и другие сервисы. Добавить платежный слой в соцсеть почти с двумя миллиардами пользователей выглядит логичнее, чем создавать отдельное финансовое приложение и зазывать туда людей.

Второй – TikTok пошел по пути маркетплейсов. В России екомы активно перестраивали бизнес так, чтобы мотивировать людей пользоваться их финтех-решениями. WB Pay и Ozon Банк позволяют делать переводы, оплачивать покупки и брать кредиты прямо в приложении для заказа товаров. Из-за этого деньги продавцов и покупателей циркулируют внутри одной экосистемы. Такая схема позволяет площадкам не платить комиссии сторонним банкам и использовать средства клиентов на свои цели вместо того, чтобы брать кредиты. Судя по всему, TikTok рассчитывает получить тот же эффект: развить еще один источник дохода и удержать деньги внутри платформы.