Для YouTube доходы от подписки уже превысили доходы от рекламы: в 4 квартале 2025 года рекламная выручка платформы составила 11 миллиардов долларов, а подписки принесли почти 14 миллиардов долларов. Неудивительно, что YouTube решил двигаться в противоположную Netflix сторону: наращиванию количества платных подписчиков. Новый шаг в этом направлении – включение в дешевую подписку Premium Lite нескольких функций, которые ранее были доступны лишь в Premium.

Первая функция – просмотр и прослушивание контента в фоновом режиме. Вторая – возможность закачивать контент на устройство для дальнейшего воспроизведения даже в том случае, если подключения к сети передачи данных нет.

Это не касается музыки и коротких видео, но для платформы это серьезное изменение. Подписка Premium, в которую включена и музыка, и фоновое воспроизведение контента, и отсутствие рекламы, в США стоит 14 долларов в месяц, а Premium Lite – почти в два раза дешевле, 8 долларов. При этом реклама в дешевой подписке отключается только на обычном контенте, а вот в премиальном (музыкальном и выборочно пользовательском) она на месте. Lite запускался для того, чтобы получить деньги с пользователей, привыкших слушать музыку в другом сервисе (Spotify, Apple Music и т.д.), но пользующихся YouTube для просмотра видео. Как показала практика, подход оказался практичным.