Создатели «Годзиллы» вновь пытаются завоевать кинорынок США

Японские студии Toho и Toei, известные по «Годзилле» и «Камен Райдер», снова выходят на рынок США, но теперь – с новой стратегией. Компании намерены переходить к одновременному релизу своих проектов в Японии и Северной Америке, и использовать преимущества стриминговых сервисов, а не просто пулять на мировой рынок то, что зашло в Японии. Первым таким проектом станет новый фильм Toho «Годзилла минус ноль», который выйдет в обеих странах в ноябре с разницей в 3 дня. За американский прокат отвечает GKIDS, которую Toho купила в 2024 году, получив тогда собственную местную команду, понимающую как работает маркетинг и дистрибуция в США.

Когда-то именно японские кайдзю сформировали отдельный жанр кино о гигантских монстрах и задали его визуальный язык. «Годзилла» выросла из послевоенной травмы Японии, страха перед атомным оружием и холодной войной, поэтому это был не просто фильм ужасов, а мрачная фантастика с политическим подтекстом. Успех фильма породил целую волну кайдзю-кино в Японии, а его приемы и образы затем повлияли на мировое массовое кинопроизводство. Но при экспорте американские дистрибьюторы часто перемонтировали и дублировали картины, упрощая их для локального рынка. Затем и времена, и формат медиапотребления изменились: в итоге Toho сократила количество своих зарубежных представительств после 1980-х годов, а Toei к 2009 году полностью отказалась от продаж художественных фильмов в США и Европе из-за низких кассовых сборов.

Теперь ситуация изменилась благодаря стримингам, которые сделали японские фильмы, аниме и сериалы привычным контентом для западной аудитории. К тому же, компаниям есть куда возвращаться: японский рынок почти не растет, а за рубежом спрос на японские франшизы стал измеряться десятками и сотнями миллионов долларов. Для рынка же это означает, что японский контент окончательно перестал быть нишевым и вполне может стать полноценным конкурентом голливудским франшизам.