Поколение Альфа не доверяет рекламе, сделанной ИИ

🧒 Самые юные покупатели уже научились отличать рекламу, созданную нейросетями, и не хотят платить брендам, которые экономят на живых людях.

📍 В октябре 2026 года на американской конференции по розничной торговле Shoptalk Fall организаторы вывели на сцену не экспертов, а обычных школьников из поколения Альфа – детей, родившихся после 2010 года. Подростки рассказали, что их привлекает в брендах, а что отталкивает. Американское издание о маркетинге и медиа Digiday подробно разобрало эту дискуссию. Речь не о узкой аудитории: поколение Альфа влияет почти на половину трат американских семей с детьми 8–14 лет.

🤖 Главной темой разговора стал искусственный интеллект. Одна из участниц объяснила: денег у подростка немного, и тратить их на то, что сгенерировала машина, она не готова, ведь нельзя понять, говорит ли такая реклама правду. Восьмиклассница добавила, что предпочитает ходить по обычным магазинам: в интернете из-за ИИ уже непонятно, где реальный товар, а где подделка. А десятиклассница рассказала, что ученики её школы дружно отказались от фирменной школьной атрибутики с рисунками от нейросети.

⚖️ На наш взгляд, здесь важен контраст. Индустрия сейчас говорит об ИИ в основном как о способе сэкономить время и деньги: крупные компании объявляют об автоматизации, бренды поменьше массово поручают нейросетям создание рекламных материалов. Но аудитория, за которую брендам предстоит бороться ближайшие годы, просит обратного. Для подростков сгенерированная картинка – признак того, что бренд не старается. Им важны настоящие лица в рекламе, минимум ИИ и понятные герои, похожие на них самих.

💡 Если ваш бренд работает с семьями, где есть дети 8–14 лет, или рассчитывает на эту аудиторию в ближайшие 5–7 лет, стоит пересмотреть долю ИИ в рекламе. Дешёвая и быстрая реклама, сделанная нейросетью, может стоить бренду доверия самой перспективной аудитории – и подростки готовы наказывать за это кошельком. Мы советуем прямо прописывать в задании на рекламу, где нейросеть уместна (черновики, адаптация под разные форматы, технические задачи), а где в кадре должны быть реальные люди. Ставку стоит делать на живых героев, близких к аудитории блогеров и честную маркировку сгенерированного контента.

Источник: https://digiday.com/marketing/from-influencers-to-ai-heres-what-gen-alpha-thinks-about-your-brand/

#Стратагема #АгентствоСтратагема #маркетинг #поколениеАльфа #ИИвРекламе #довериекбренду