Сделай лицо попроще

Джонатан, нет, я не забыла брюки из коллекции Loewe сезона весна-лето 2016. Спасибо за переиздание хита в Dior.

Выложенный скрин с сопливой админшей и плащом за ее спиной, который коллега приняла за «кого-то», привел к неожиданному знанию.

Подруга, переехавшая в Италию, докладывает: в Риме вешалку называют Uomo Morto, «Мертвый мужчина» 💀

Меня часто спрашивают (без шуток, пришлось писать этот пост): что не так с московской неделей моды? У нас же есть и толковые стилисты, и достойные бренды в списках участников события. Но где поломка? Нет, не в том, что все те «толковые» и «достойные» либо только с REF вернулись, либо в Париж уехали.

У меня объяснение одно: индустриальное по сути своей событие многие путают с развлекательным. Исторически Недели моды если и развлекали, то элиты, которые в числе первых заказывали кутюр после многочасовых дефиле моделей в образцах. Позже из потребности ускорить эту адскую машину появился Ready-to-Wear, преобразивший модель потребления. Недели моды стали витриной для закупок: байеры во время показов решают, что клиент на их рынке поймет и купит в скором будущем, а что лучше оставить для коллег из-за, например, океана. От их решений и потраченных бюджетов зависит, что будет висеть на рейлах универмагов и концепт-сторов.

Пока у нас в «Манеже» гремит шоу «Русские сказки» (они и тут), в Париже смотрят на грядущие весну и лето. Профессионалы со всего шарика — те же байеры, мерчендайзеры, журналисты, инфлюенсеры — смотрят в будущее. У нас же показывают какой сезон? Текущий? Ближайше-будущий? Или давайте это будет See now buy now? Назовите событие иначе — маркет локальных брендов (знаю, многие предприниматели хвалят этот формат, который уже существует в рамках НМ), креативная неделя локальной моды. Но не Неделя моды. С тем, с чего название скопировали, это имеет мало общего. И стритстайл нам ярко подсвечивает эту разницу.

Вы скажете: и на миланских улицах полно удивительным образом одетых специально к показам людей. Да, даже у серьезной выставки мужской моды Pitti есть свои павлины. Но где-то между боа и шубой бегут те самые серые (буквально) кардиналы-профи в безупречном всём, модном не потому, что ярко, а потому, что подобрано наметанным глазом, опытными руками или с применением чуйки. Желательно удобном: потом из такси в такси — и на следующее шоу. Ведь это работа.

- Поддерживать выпускников дизайнеров нужно.
- Давать площадку для показов локальных брендов нужно.
- Организовывать маркеты на льготных условиях и помогать бизнесам в том числе экономическими инструментами очень нужно.
- Развлекать модой, как фестивалем рыбного варенья (wink wink Яна), не нужно.

Давно не было рекламных кампаний, которые останутся в памяти, а не промелькнут 24 кадром. Команда Dualingo (и агентство, которое эту креативную идею принесло им в клюве) — герои этой недели. В разгар Недели моды в Париже в аккаунте приложения для изучения языков выложили смешнючее видео с Лиасом в главной роли. Чтобы, наконец, каждый запомнил, как произносить Курреж, Эрмес, Жакмюс. Бонус — зеленая сова в образе Анны Винтур.

Забавно, что это видео — креатив в духе Эмили в Париже. «А давайте сова будет в парике и очках, как Анна Винтур! И французский блогер будет учить произносить бренды правильно! Как будто до этого никто энтузиастов не учил!» Но концепция настолько проста по задумке и приятна по исполнению (отыгрыш Лиаса очаровательный), что все вместе — работает без чувства стыда. Ведь мы его уже испытали с лихвой при просмотре Vogue World в этом сезоне.

Корже запомнили…

Краш-тест обуви гостей Недели моды в Париже от Hodakova. Переживаю за новые сапоги Gucci Ольги Карпуть и хочу знать, как их отмывали.

Пиар-директор КМ20 Антон Гулевский дополняет в личку: «Ржали, что если пойдет дождь, то мы просто останемся на локации шоу. Потому что присохнем. Вся улица была в этом гипсе».

Команда Hodakova воссоздала из обрезков кожи фактуру и узор крокодиловой шкуры. Чем дольше смотрю, тем ярче ощущаю боль скрученной над столом спины.

Большие брюки и приталенные жакеты, экстремальные декольте, любовь к светящимся лунным светом атласным тканям и обувь, в которой и широкая стопа поместится. Порадуемся за Луиз Троттер, ведь она и в Carven, и в Bottega Veneta делает то, что любит.

Цветы из кожи для гостей показа Bottega Veneta сразу можно было сделать украшением. Мастер-класс — от Tyler, The Creator. Парни в розовом все еще 😍

Новый Moschino прикл, но Лорис Мессина и Симоне Риццо сделали свой же Sunnei (да, более элегантный) под другим логотипом. Можно списать на «почерк», но даже привычную постановку шоу менять не стали.

Так, ну мы на пороге экономического чуда, не иначе: следом за рекламой на задней обложке люди в интернете™ открыли для себя такое удивительное явление, как РЕКЛАМНЫЙ РАЗВОРОТ. Судя по всему, до этого они жили с ощущением, что рекламные кампании снимаются для того, чтобы их пошерил у себя в сториз креативный директор бренда... Что, конечно, многое сообщает нам о состоянии сегодняшнего глянца, ок.

А вообще, на этом этапе принт уже должен предложить Saint Laurent хорошую скидку на рекламное размещение: в кои-то веки появился шанс распродать тиражи.