часто спрашивают (без шуток, пришлось писать этот пост): что не так с московской неделей моды? У нас же есть и толковые стилисты, и достойные бренды в списках участников события. Но где поломка? Нет, не в том, что все те «толковые» и «достойные» либо только с REF вернулись, либо в Париж уехали. У меня объяснение одно: индустриальное по сути своей событие многие путают с развлекательным. Исторически Недели моды если и развлекали, то элиты, которые в числе первых заказывали кутюр после многочасовых дефиле моделей в образцах. Позже из потребности ускорить эту адскую машину появился Ready-to-Wear, преобразивший модель потребления. Недели моды стали витриной для закупок: байеры во время показов решают, что клиент на их рынке поймет и купит в скором будущем, а что лучше оставить для коллег из-за, например, океана. От их решений и потраченных бюджетов зависит, что будет висеть на рейлах универмагов и концепт-сторов.
Пока у нас в «Манеже» гремит шоу «Русские сказки» (они и тут), в Париже смотрят на грядущие весну и лето. Профессионалы со всего шарика — те же байеры, мерчендайзеры, журналисты, инфлюенсеры — смотрят в будущее. У нас же показывают какой сезон? Текущий? Ближайше-будущий? Или давайте это будет See now buy now? Назовите событие иначе — маркет локальных брендов (знаю, многие предприниматели хвалят этот формат, который уже существует в рамках НМ), креативная неделя локальной моды. Но не Неделя моды. С тем, с чего название скопировали, это имеет мало общего. И стритстайл нам ярко подсвечивает эту разницу.
Вы скажете: и на миланских улицах полно удивительным образом одетых специально к показам людей. Да, даже у серьезной выставки мужской моды Pitti есть свои павлины. Но где-то между боа и шубой бегут те самые серые (буквально) кардиналы-профи в безупречном всём, модном не потому, что ярко, а потому, что подобрано наметанным глазом, опытными руками или с применением чуйки. Желательно удобном: потом из такси в такси — и на следующее шоу. Ведь это работа.
- Поддерживать выпускников дизайнеров нужно.
- Давать площадку для показов локальных брендов нужно.
- Организовывать маркеты на льготных условиях и помогать бизнесам в том числе экономическими инструментами очень нужно.
- Развлекать модой, как фестивалем рыбного варенья (wink wink Яна), не нужно.