📙Как в учебнике у Альтшуллера
а. Использовать тепловое расширение (или сжатие) материалов.
б. Использовать несколько материалов с разными коэффициентами теплового расширения.
🌊 Суть и применение
— Пункт А тут, на мой взгляд, скорее стратегический. Если приравнять к тепловому расширению/сжатию отношение аудитории. Не заходить в людей с посылом, к которому они не готовы, а постепенно «регулировать температуру» и подготовить себе почву для резкого поворота в коммуникации.
— В пункте Б я вижу классические ходы на уровне сторителлинга. Допустим, ты хочешь произвести эмоциональный эффект через человечность и искренность. Покажешь это напрямую — эффект будет. Поместишь человечность в сеттинг сухости и рационализма — эффект будет сильнее просто за счет контраста. В целом любое смешивание эмоционально разных контекстов может давать интересный эффект.
— Еще под теплотой можно здесь увидеть внимание человека. Тогда «разные коэффициенты теплового расширения» — это то, как мы можем управлять вниманием аудитории в рекламе, роликах, тексте, дизайне.