📙Как в учебнике у Альтшуллера
Использовать явления, возникающие при фазовых переходах, например изменение объема, выделение или поглощение тепла и т.д.
🌊 Суть и применение
Если принцип 35 был про изменения параметров своими руками, то 36-й про то, чтобы обыгрывать перемены, которые уже происходят.
— В окружающей реальности — кучу проектов из категории эмбиента можно отнести к этому принципу. Corona Extra такое делала несколько раз: Natural Billboard или Certified by the sun.
— В жизни аудитории — искать неочевидные для продукта ситуации перемен, которые знакомы сразу многим. Рождение ребенка, обретение жилья, окончание университета и т.д. И речь тут не о чем-то очевидном, а скорее о том, чтобы найти место продукта в контексте перемен, даже если напрямую в лоб он с ними не связан.
— В собственной бренд-стратегии — можно делать сдвиг аудитории или ребрендинг тихо и аккуратно. А можно превратить это в историю перемен, за которой интересно подглядывать.