REF-2026: операционно проще, смыслово сложнее
После REF осталось много отдельных тезисов, выступлений и заметок — но мне захотелось собрать их воедино.
Потому что за разговорами об эффективности, AI, маркетплейсах, нишевости, байерах и российском люксе, кажется, проступает один довольно важный сдвиг.
Делать становится проще. Отличаться — сложнее.
Ресурсов для ошибки становится меньше, возможностей — больше. И стратегия все меньше похожа на попытку правильно предсказать будущее. Скорее, это система, которая помогает понять: что проверять, что масштабировать, от чего вовремя отказаться — и что из всего возможного действительно должны делать именно мы.
В статье собрала тезисы REF, данные Lamoda и свои выводы о том, куда сейчас движется российский fashion-бизнес.
И, пожалуй, главная формула после всего прочитанного и услышанного:
Систему нужно упрощать. Бренд — нет.
Полная статья — в SOtrueFashion