«Всё было чётко и без воды!» — любимая присказка в отзывах на вебинары, интенсивы или курсы.

Встречалось такое? Авторы курсов же рады стараться и пихают эту фразу в каждый кейс, как высшую похвалу.

Но давайте посмотрим, где здесь зарыта собака: а что на самом деле стоит за этой любимой фразой инфобиза?

Спойлер: чаще всего — ровным счётом ничего.

Для человека с аналитическим складом ума подобная логическая неувязка — это буквально "кровь из глаз"

Смотрите. Чтобы человек мог честно сказать: «Тут отжали всю воду и дали чистую суть», — он должен уметь отличать одно от другого. То есть уже иметь в голове систему знаний по этой теме.

Но вот парадокс: если ты эксперт и пришёл на вебинар, половина базовой информации для тебя автоматически будет «водой». Просто потому, что ты всё это давно знаешь! Твоя метрика пользы звучит иначе: «Узнал ли я что-то принципиально новое или нет?».

А кто чаще всего громко восхищается отсутствием «воды»? Правильно — новички с нулевым фоновым уровнем знаний. Когда ты видишь тему впервые, тебе всё кажется невероятно важным, концентрированным и «по делу». У тебя просто нет фильтра, чтобы понять, выдали тебе глубокий системный материал или отгрузили очевидностей, которые можно найти самостоятельно.

Я задумалась об этом, когда решила позаниматься нейрографикой. Помню, что сидела перед экраном с открытым ртом: «Вау! Как всё четко, какая база, вообще без воды!». Мой восторг длился ровно до первого комментария в чате: «Дайте уже пользу, сколько можно лить воду?».

И тут меня осеняет. Мой уровень был «абсолютный ноль», поэтому фундаментальные вещи казались мне чистой пользой. А для человека в теме это были прописные истины, за которыми он не увидел никакой глубины.

Почему рынок продаёт нам этот штамп?

Потому что инфобизу выгодно подменять понятийный аппарат. Вместо того чтобы выстраивать честную методику, замерять реальный рост навыков у студентов и проектировать понятную образовательную траекторию, проще сказать: «У нас сухая выжимка, никакой воды!».

Это самый дешёвый способ создать иллюзию ценности.

Вам продают не результат, а чувство собсвтенной важности и иллюзию того, что вы быстро усвоили суть.

В итоге эксперты и предприниматели бегают по таким «безводным» интенсивам, собирают вершки, а потом удивляются, почему продажи не растут, а в голове — винегрет из советов.

Полноценное обучение не может состоять из одних лишь чек-листов и готовых шаблонов. Ему нужны примеры, контекст, повторение и отработка — то, что дилетанты часто ошибочно сгружают в категорию «воды».

Как не дать себя обмануть?

Когда вы выбираете обучение для своего проекта или читаете отзывы очередного «гуру», не ведитесь на формулировку «всё по делу».

Включите внутренний детектор:

1. «Без воды» — для кого? Для абсолютного новичка или для человека с практическим опытом?
2. За счёт чего убрали объём? Срезали лишнюю «болтологию» спикера или выкинули важный контекст и пояснения, без которых методология рассыпается?
3. Что остаётся в сухом остатке? Понимаю ли я, как применить это в своём проекте, или мне просто дали красивую иллюзию пользы?

Уважайте своё время и свой бизнес. Не соглашайтесь на "доширак" только потому, что его красиво упаковали.

А вы часто ловите себя на том, что хвалите материал за «отсутствие воды»? Или уже научились видеть, где за этим скрывается обычная пустышка?