По улице ходила бомбардила-крокодила…

Если бы нужно было выбрать слово 2025 года — я бы выбрал «мем». Мем — это больше, чем шутка. Это единица коллективной памяти. И сейчас мемы не вписываются в реальность, а меняют её изнутри и даже формируют. Хотя деды будут утверждать, что это деградация, но я все же несогласен.

В эфире Матч ТВ прокоментировали удаление Килиана Мбаппе фразой: «он больше не Бомбардило Крокодило, он теперь скорее Тунг-Тунг-Тунг-Янг». Если вы ничего не поняли, то это такие персонажи из мемов, где животных объединяют с предметами и дают им странные псевдоитальянские названия.

По дороге в офис я слышал в реламе ВТБ: «100% понимания, 0% осуждения…». Этой мемной фразой начинается реклама по радио одного из крупнейших банков страны.

Я считаю, что мы должны принять то, что люди не хотят быть умнее и развиваться, когда приходят в медиа за контентом. Они хотят повеселиться. Именно поэтому мем — это таблетка от баннерной слепоты, от выгорания аудитории, от душного экспертного тона. В соцсетях сегодня выигрывает не тот, кто умный, а тот, кто смешной, интересный и веселый.

А делать контент на серьезных щах, про серьезные компании на серьезные темы, это удел 2016-го. А что вы думаете?