Как автору работать с блогерами?

Ни для кого уже не секрет, что продвигать свою книгу придётся самому. И блогерам её приносить — тоже. Вчера на #ммкя был полезный паблик-ток на эту тему. Ниже краткая выжимка тезисов.
Спикеры: книжные блогеры Сия, Александр Лазарев aka Помойный енот (изд. «Полынь»), Люцида Аквила, Саша Керн.

Как найти блогера, с которым у вас случится «мэтч»?
➡️ Подписаться на него, конечно.
➡️ Последить за блогом хотя бы неделю, поймите, релевантный ли там контент, читает ли блогер похожие книги, делает ли вообще обзоры и обзоры рекламные, в частности.
➡️ Комментировать, потому что работает «а я тебя где-то видел».
➡️ Поговорить с редактором или пиарщиком из издательства, они могут посоветовать знакомых блогеров.

Когда идти к блогерам? Когда уже есть хотя бы в 1 строчку официальный анонс, занимать места на обзоры заранее, чтобы поддержать на старте и дать эксклюзив, который блогеры любят.

Как авторы приходят к блогерам? Чаще всего в личку, иногда личного контакта нет — тогда спрашивают в комментариях.

Советы по обращению к блогеру:
🔵 Соблюдайте правила деловой переписки
🔵 Не пишите кучу коротких сообщений и не ждите ответа, если в вашем сообщении нет сути. Сообщения «Здраствуйте. У меня есть книжка» не работают, только добрый блогер будет из вас клещами тянуть информацию. Пишите сразу о себе и книге в одном сообщении, но лаконично, экономьте время друг друга.
🔵 Не надо ничего требовать «Возьмите мою книгу!», блогеру может и не подойти, он имеет право отказать. Не обижайтесь, здесь ничего личного (если только вы всё-таки не накосячили в переписке).

Что приносить блогерам в 1-2 сообщении:
🔵 Название книги и имя автора,
🔵 Аннотацию,
🔵 Ссылку на ознакомительный фрагмент,
🔵 В идеале написать, на что похожа книга (референсы), классно если указать триггеры (не все обозревают 18+ и где про насилие и пр.),
🔵 Классно добавлять арты для поста,
🔵 Возрастной рейтинг (есть блогеры по 15-16 лет, не надо им предлагать 18+!).

Общие советы:
➕ Общайтесь и изучайте информацию в книжных сообществах.
➕ Ведите свои соцсети, без этого никак, потому что книг выходит очень много, автор допрогревает после других анонсов, рассказывает нюансы, собирает вокруг себя фанбазу.
➕ Думайте про виральность, креатив и упоминания других авторов и блогеров в ваших постах. Флешмобы работают и иногда могут круто разойтись.
➕ Дружите с блогерами, это полезно =)

Мои вопросы спикерам:
1. Как много касаний обычно делает блогер? Зависит от, но 1 пост обычно неэффективен. Если блогер постит много, то лучше договариваться на больше касаний, иначе ваш анонс потеряется, если редко, можно поменьше. В среднем обычно договариваются на 2-5 постов типа обложка, аннотация, цитата, арты, распаковка, отзыв.
2. Платно или бесплатно? Стоимость платного размещения какая и от чего зависит? Бесплатно обычно по дружбе, платно для незнакомых, цена зависит от многих факторов. Лайфхак: сперва спросите издательство, каким блогерам оно может отправить книжку (или уточните после того как вам назвали цену, мб если напишут с аккаунта издательства, то будет бесплатно).
3. Нормально ли делать в куче каналов одновременно рекламу на одну и ту же книгу? В целом да, нормально, больше касаний и в большем количестве мест мелькает. Называется «волна». Люди либо бесятся, либо заинтересовываются, но это работает — поэтому делают.

ВАЖНО! Если издательства видят инициативу от автора, то и само начинает что-то делать и поддерживать. Издательство может не знать о том, какие усилия прикладывает автор, а автор обижается, что его труды незаметны издательству, так что делитесь, разговаривайте, продвижение — это совместная работа!

Другие полезные конспекты с выставки по тегу #ммкя