ChatGPT Ads уже доступны более чем в 60 странах. 23 сентября OpenAI добавила ещё семь рынков Азии и сообщила, что рекламный бизнес достиг $1 млрд annualized revenue run rate менее чем за 200 дней после запуска. OpenAI
Почему это важно?
Потому что реклама появляется не рядом с ключевым словом, а внутри разговора, где человек уже объяснил:
что ему нужно, сколько он готов потратить и что для него важно.
Это совсем другой рекламный контекст.
А параллельно происходит ещё более показательная история.
HubSpot — компания, которая фактически построила культуру inbound-маркетинга, — сообщает, что её блог потерял 5 млн визитов за месяц. Люди всё чаще узнают о продуктах через AI, YouTube, Reddit и сообщества и могут вообще не дойти до сайта. Fortune
Получается, классическая модель:
контент → Google → сайт → лид
уже не описывает реальность.
Ещё один сдвиг — commerce media.
По российскому исследованию «Авито Рекламы», e-commerce-площадки уже лидируют среди мест, где люди встречают рекламу, соответствующую их текущим потребностям. AdIndex
И это логично.
Человек уже находится не в режиме:
«развлеките меня».
А в режиме:
«я выбираю».
Есть и отличный российский кейс.
«Пятёрочка» сделала игру про разумную экономию, но не закончила механику на кликах. После игры человек должен был совершить реальную покупку товара «Красная цена» с картой лояльности. AdIndex
Вот хороший принцип:
вовлечение → действие → бизнес-результат.
И ещё одна мысль, которая мне кажется особенно важной для агентств.
AI сделал производство контента намного дешевле. VK прямо отмечает: визуальное исполнение демократизируется, а похожие инструменты одновременно делают контент более однотипным. Поэтому ценность смещается к идее, стратегии, дистрибуции и доверию. AdIndex
То есть скоро клиенту будет всё меньше нужен подрядчик, который просто умеет сделать красивую картинку.
Ему нужен тот, кто понимает:
что вообще стоит делать, для кого, где и зачем.
И главный сигнал недели и он прекрасен, как я считаю!
🔴Маркетинг будущего — не в количестве инструментов. Он в качестве мышления.
💚 Кто я | консультация со мной I это смело