Где проходит граница между высказыванием и эпатажем?Художественное высказывание всегда опирается на контекст: оно вступает в диалог с историей, цитирует, спорит и развивает уже существующий язык форм и смыслов.
Эпатаж, напротив, может сознательно игнорировать этот контекст, делая ставку на эффект и мгновенную реакцию. При этом в продуманных стратегиях он становится эффективным инструментом.
Например, Manish Arora при выходе на британский рынок намеренно выстраивал образ китчевого бренда – с яркими цветами, гротескными формами и нарочитой избыточностью.
Это был осознанный маркетинговый ход, который помог ему быстро выделиться на фоне более сдержанных марок и чётко обозначить свою нишу. В этом случае эпатаж служил тактикой – помог пробить «шумовой барьер» и завоевать право на дальнейшую творческую эволюцию.
11 ноября – онлайн-тренинг «Визуальные тенденции и продюсирование»: пять занятий о том, как выстраивать визуальную стратегию бренда и использовать её для успешного коммерческого позиционирования