Стратегия «по ходу дела разберёмся» — Пост №6

Сколько раз я видел проекты, которые из-за проблем с планированием должны были стартовать сразу. Без подготовки, без разработки стратегии, а в классическом факапно-сроковом формате:

— Нам завтра уже надо что-то постить, стратегию сделаем по ходу дела.

Брать или нет такой проект, каждая команда решает сама. Но глупо строить из себя тут воителей Добра и Света, которые за всё хорошее и осознанное, поэтому лишний проект будет не лишним.

Только сделать хорошо дальше получится с трудом. Смотрите сами, средняя разработка стратегии занимает недели 2-3. В идеальном случае ещё больше, но кто мы такие, чтобы сгорающий проект бросать без управления, поэтому постараемся уложиться за 2 недели.

Это классический беглый анализ рынка и ЦА, тренды взяли из прошлых стратегий и на экспертизе команды вывезли в какое-то адекватное предложение, которое должно работать по целям.

+ защита предложения, плюс правки и всё такое, в любом случае 3 недели самый край, в реальности месяц. Месяц проект ведётся и вот мы готовы запускать стратегию в работу. Как правило на разработку контента по ней потребуется ещё неделька, а то и две. Особенно если там фотосессии включены и вообще сложный продакшен.

В итоге нормальный контент появится через месяц-полтора после старта. А проект всё идёт и идёт, горит и горит. Не скажу, что он вообще бесполезный, только без стратегии, без медиапланирования, без понимания, что зачем и куда, делать рубрики, сложный контент. Скорее это «а давайте напишем проооо…» и «давайте купим рекламу» (если выделили бюджет).

В любом случае, работа мутится, но клиент вряд ли кайфует от результатов. Особенно в классических соцсетях, где какой-то рЫлс или Клип вдруг залетел и оглушил всех успешными продажами, так почти никогда не бывает.

И вот мы получаем ситуацию, где проект буксует долго, стратегия делается в муках форсмажоров и переработок, и всем хреново. Клиент платит деньги за то, что с трудом можно назвать эффективной работой и с верой в светлое будущее. Команда всё понимает и старается дать больше, скорее всего перерабатывает и выбивается из бюджетов (пашет забесплатное).

Даже если потом всё нарулилось хорошо, то такой стрессовый период с трудом можно назвать надёжной опорой для длительных и приятных отношений. Ты всё равно будешь виноват, что долго думал, долго делал, долго согласовывал и без стратегии работал не так, как было нужно.

Поэтому вот вам мой совет. Совет простой: не работайте из под ножа. Сначала стратегия, потом запуск проекта. Разумеется я говорю про проекты, где без стратегии ну никак, а не ведение за 50к с созданием 20 постов и 10 историй в месяц.

Либо хотя бы чётко проговорите реальные сроки, отсутствие гарантий, бесполезность такой работы. Или возьмите хотя бы недельку (три дня) наподумать, выдвиньте стартовые гипотезы без особой проработки и начните тестить их, как «вот это прикольно, давайте хотя бы сразу и проверим, сработает или нет».