В Санкт-Петербурге стартовал масштабный ребрендинг магазинов «О'Кей». До конца 2026 года 24 гипермаркета сети сменят вывески на «Гипер Лента».
Что произошло?
Еще в ноябре 2025 года люксембургская компания O’Key Group S.A. официально передала активы сети гипермаркетов «О’Кей» российскому менеджменту, в результате чего операционное ООО «О’Кей» перешло под управление ООО «РБФ Ритейл». Продажа бизнеса российскому юрлицу была связана в том числе с высокой долговой нагрузкой сети, которая на тот момент достигала 46 млрд рублей.
А уже 2 июня 2026 года петербургский ретейлер «Лента» официально объявил о приобретении сети «О’Кей» — 75 магазинов с совокупной торговой площадью 478 тысяч квадратных метров. Сделка оказалась безденежной: покупатель обязался выплатить долги сети на 55,27 млрд руб.
⭐️ По оценкам аналитиков, сделка фактически превращает «Ленту» в регионального монополиста: её доля в сегменте крупноформатной розницы Петербурга превысит 80%, а в целом по стране вырастет до 39%.
Что будет с магазинами?
«Лента» расширяет присутствие в формате гипермаркетов, который сейчас переживает не лучшие времена под давлением маркетплейсов, экспресс-доставки и дискаунтеров.
⭐️ Несмотря на рыночные тенденции, в самой компании настроены оптимистично: рост сопоставимых продаж группы в первом полугодии 2026 года составил 6,5%, а LFL-трафика — 2,4%.
В планах ритейлера поднять выручку магазинов «О'Кей» до стандартов «Ленты». Для этого планируют пересмотреть ценообразование, освежить ассортимент, добавить на полки свои торговые марки и запустить промоактивности.
«О'Кей» исчезнет навсегда?
Ребрендинг большинства магазинов под бренд «Гипер Ленты» и централизация ключевых процессов планируется завершить до конца 2026 года. Однако сам бренд может не исчезнуть, так как смена вывесок никак не влияет на юридический статус товарного знака.
Комментирует Лейла Тагиева, советник практики разрешения споров «ССП–Консалт»:
«Сам по себе ребрендинг гипермаркетов и прекращение использования обозначения «О’Кей» на вывесках не прекращают исключительное право на знак. Если правообладатель просто перестаёт использовать знак, но не заявляет об отказе от права, знак продолжает оставаться его активом и сохранять правовую охрану. Даже после исчезновения вывесок «О’Кей» с рынка группа может некоторое время сохранять этот знак как самостоятельный нематериальный актив, лицензировать его, вновь начать использовать либо принять решение о его отчуждении».
Подробности — в ↖️ материале «Делового Петербурга».
👉 Получить консультацию
👉 О компании «ССП‑Консалт»