«Логика молока» сократила промобюджет благодаря внедрению единого цифрового контура планирования

Компания завершила очередной этап трансформации промопланирования и управления доходностью на базе российской IBP-платформы. В единый цифровой контур были объединены стратегическое планирование промоакций и их операционное управление. 

Проект решил несколько задач: произошло повышение качества самого планирования, также процесс стал более управляемым на операционном уровне. Специалисты компании получили возможность моделировать разные варианты, видеть их финансовый эффект и затем переводить выбранный сценарий в конкретные промоактивности. При этом единый цифровой контур планирования учитывает не только математическую модель, но и реальные бизнес-ограничения, а также экспертизу команды.

По итогам внедрения были получены следующие результаты:
— формирование промопланов на разных уровнях — от клиента и товарной группы до SKU;
— сценарии можно сравнивать по финансовому эффекту в формате P&L еще до запуска;
— модели машинного обучения учитывают колебания спроса;
— корректировки ряда показателей занимают всего несколько секунд;
— согласованные планы автоматически передаются в ERP-систему;
— история изменений и данные стали прозрачнее для всех участников процесса.

В результате была достигнута оптимизация годового промобюджета на 1–2% без снижения выручки.

#цифровизация

Мы в Max🤗 https://max.ru/id771533147884_biz