Бабл-ти сеть PIMS оказалась в центре скандала из-за рекламы с элементами харассмента 😎

В ролике, опубликованном в запрещенной соцсети, мужчина прижимает девушку к витрине кафе, ощупывает ее и задирает юбку. Подпись к видео — «PIMS POLICE для тех, кто решил приготовить PIMS дома👀». Позже бренд добавил приписку «No harassment», но это не спасло ситуацию.

Пользователи запустили хэштег #nopims, обвинив бренд в нормализации насилия. В ответ на критику представители PIMS ответили в комментариях: «А что не так?».

В компании заявили, что ролик — это часть мини-сериала. По словам команды, реклама может быть непонятна за пределами их аудитории, и подчеркнули, что бренд больше не ориентируется на подростков, а его коммуникация становится взрослее.

Российские маркетологи любят играть «на грани», провоцируя аудиторию на эмоции и активное обсуждение рекламных кампаний. Но далеко не каждый умеет почувствовать контекст, чтобы сделать смелую кампанию уместной.