С недовольным лицом, но я все же установила себе нашу гордость — национальный мессенджер Мах. Не поддержки местного производителя ради, а сбора статистики для.
Ну и вообще, когда речь идет о бизнесе, то эмоции нужно порой запихивать в места не столь отдаленные, как бы обидно ни было.
Мне захотелось понять цифры. Я подписалась на каналы, которые обычно читаю в тг. Очень грустно было наблюдать, что гигантам по 400-600 тыс подписчиков удалось перевести около 10-20% аудитории в Мах. С учетом, что подписчик в тг стоил порядка 60-200 руб (в зависимости от ниши), то потери ощутимые…
Тем не менее, люди перешли, а значит, интерес к нашей великой IT-разработке точно есть.
Далее охваты. Здесь уже повеселее тенденция. 20-30% аудитории читает-видит посты. Правда, я узнала, что счетчик просмотров чуток подвирает в Мах — он учитывает каждый просмотр, а не уникальный, как в тг. Т е я могу заходить хоть 100 раз в блог, листать пост, и каждый просмотр будет засчитан. Из-за этого сложно объективно понять, сколько же будет чистый охват. Но 20-30% — это достойно (
Хотя в тг при блокировке и танцами с впн-бубнами охваты сейчас такие же. Я пока не сверяла, насколько они упали в целом, но текущие цифры не особо пугают. Вроде норм, работать можно.
Что из этого следует?
Как главную площадку для ведения бизнеса Мах пока рассматривать рано — нет удобного комментинга (хотя я заметила, что некоторые каналы подключили бот для комментариев), историй и, главное, продающего контекста. Атмосфера в Мах как будто ты в какой-то гос конторе, типа МФЦ, пришел докУменты подавать на получение выплат. Неуютно как-то. А люди легче покупают, когда условия вокруг более располагающие (в этом, собственно, и весь секрет покупок из соц сетей — расслабленный мозг покупателя и ощущение избранности от контакта с Личным брендом или просто Брендом).
Как можно использовать Мах сейчас?
Как мессенджер в чистом виде и как доску объявлений. Можно перевести часть клиентов туда в личку (ту часть, которая не парится и не упирается копытами из-за всей этой свистопляски). Канал я бы использовала для коротких постов, типа новости/анонсы/свободные окошки. Чисто доска информации.
Я не знаю (цифр не нашла), сколько времени люди проводят в Мах, но что-то мне подсказывает, что максимум заходят школьные чаты проверить и новости по-быстрому листнуть, поэтому заваливать тоннами текстов и картинок, делиться личной жизнью и инсайтами там как будто смысла нет. Оставить только самое важное. Если у вас теплая аудитория (которая при этом уже болт забила на ТГ), то ей будет достаточно.
Если же вы хотите использовать Мах для прогрева холодной аудитории или набора таковой — я бы не торопилась. ВК в этом плане сильно выигрывает. И даже ТГ выглядит здесь интереснее, хоть и дороже скорее всего станет.
Тем не менее, яйца лучше хранить в нескольких корзинах, и когда тебе дают бесплатно источник еще одного трафика (пусть и небольшого), то лучше брать.
И тут у меня к вам вопрос: