Вообще при просмотре "Абдукции" я начала склоняться к мнению, которое вряд ли будет популярным:

если можно обойтись без цитирования мемов, лучше сделать так.

Да, продюсеры тут будут закономерно возражать; всё же мемы вставляются не просто так - есть куча исследований, которые показывают, как люди, особенности дети и подростки, реагируют на мемы в своих медиа. Блин, да какие дети - чаще всего на Ща5секе люди смеялись над обыгрыванием пупов из ТикТока. И я бы смеялась, будь это пупы не из ТикТока, а ValorMainStream.

Но, мне кажется, это штука, работающая на крайне короткую дистанцию. Она сможет сработать вдолгую, если она далеко не на переднем плане, но на переднем такие вещи часто вызывают стыдобу, неловкость, а позже, когда мем устареет и уйдёт из активной памяти новых смотрящих, не сработает вне своего контекста.

Почему сделали эту фигню? Ну, ТОГДА это было смешно. Сейчас уже не особо, конечно; да, Карл?

Лебедев на лекции по "Чемпионам" об этом хорошо говорил (правда, сами "Чемпионы" страдают устаревшим цитированием, но, благо, редко, у них есть собственная мемоёмкость). Я могу добавить, что соревнования с интернетом в заимствовании заведомо бессмысленны: интернет стареет НАМНОГО быстрее, и обновляет оперативную память быстрее, чем кончаются теле-сезоны.

Самый лучший выход, конечно, производить мемы самостоятельно... но и тут есть опасность сознательного форса, который, кроме создателей, нафиг никому не упал. Тем более маркетологи не социологи и не сценаристы, а сценаристы часто социологи, но очень редко маркетологи.

Так что... дорогая, я принёс тебе любимых утренних мемов?