Бренды тратят на скидки примерно в два раза больше, чем на платную рекламу. При этом эффективность скидок остается плохо измеримой, например, 75% не могут определить, какая доля их акций была прибыльной, а 80% маркетологов считают, что многие покупатели приобрели бы товар и без скидки. 81% компаний оценивают эффект промоакций за период менее 13 недель, не учитывая долгосрочные последствия.
Аналитики не призывают отказываться от скидок совсем, но рекомендуют тщательнее считать их реальную прибыльность. Высвободившиеся бюджеты, по их мнению, стоит направлять на развитие бренда и долгосрочную рекламу.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX