🎙 «Радио Sostav»: человек, который научил людей пить апельсины

В начале XX века американцы в основном ели апельсины, а не пили их сок. Альберт Ласкер решил это изменить: рекламная кампания не просто продвигала продукт, а создавала новую привычку — пить апельсиновый сок на завтрак. Вместе с соковыжималками это помогло превратить апельсин из фрукта в напиток и заметно расширить рынок.

Но история Ласкера интересна не только апельсинами. Он одним из первых сделал ставку на то, что реклама должна не просто покупать площади, а находить убедительную причину выбрать товар, изучать потребителя и работать с текстом как с полноценным инструментом продаж.

О том, как один рекламщик помог превратить привычку в рынок и почему этот подход до сих пор знаком каждому маркетологу, рассказываем в новом выпуске «Радио Sostav».

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX