📹 Доля рекламы с обращением к традиционным ценностям за пять лет выросла с 32% до 60%

По данным исследования Okkam Creative, за последние пять лет российская реклама сместила фокус с продукта на ценности. Доля хронометража, в котором ролики обращаются к достоинству, труду, семье и другим ценностям, выросла с 31,8% до 59,8%. Хотя бы одна из 17 ценностей теперь присутствует в 93% рекламных роликов против 65% в 2021 году.

Продукту и рациональным аргументам при этом достается все меньше экранного времени, их доля упала с 65,2% до 39,5%. Если раньше главной связкой была «продукт плюс развлечение», то теперь лидирует «развлечение плюс ценности». Интересно, что при прямом сравнении роликов 2021 и 2026 годов зрители чаще выбирали новые версии. Сильнее всего выросли уникальность (плюс 20,7%) и близость темы (плюс 17,1%), а желание рассказать о ролике увеличилось на 10,9%.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX