🅰️ — Сидни Суини

В 2025 году Сидни Суини оказалась в центре крупного скандала из-за рекламной кампании джинсов American Eagle «Sydney Sweeney has great jeans», где игра слов «jeans/genes» вызвала обвинения в расизме, евгенике и гиперсексуализации. Часть общественности восприняла кампанию как тонально неудачную, а саму актрису — как носителя спорных идей.

PR-команда актрисы выбрала стратегию молчания, что лишь усилило негатив и породило дебаты о подходе к кризисам. Последствия затронули репутацию Суини: рейтинги проектов снизились, ее стали считать «рискованным» персонажем, хотя узнаваемость выросла.

В то же время кампания усилила узнаваемость бренда, привлекла новых покупателей и повысила продажи. Реклама American Eagle заняла место в поп-культуре и стала референсом: вдохновленную ею кампанию снял Dunkin’, а также была создана социальная реклама о важности онкотестирования.

#азбука2025

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге