Согласно исследованию System1 и IPA, последовательные бренды создают рекламу, которая работает эффективнее в два раза, а их кампании увеличивают ключевые показатели на 27%. О том, насколько эти выводы применимы к нынешним реалиям российского рынка — в нашем материале.
Качество креатива критически важно: неэффективные кампании часто связаны с тем, что креатив работал на категорию в целом или конкурента, а не на бренд, либо не доносил ключевое сообщение.
Последовательность в креативе — не модный тренд, а эффективный инструмент роста узнаваемости, лояльности и прибыли. В то время как ряд западных компаний уже встроил этот подход в свои стратегии, российский рынок пока лишь движется в этом направлении. Не способствуют этому и череда «черных лебедей», которой обусловлено преобладание краткосрочного планирования.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге