Зачем бизнесу нужны спецпроекты, ведь всё в рекламе и так уже придумалиВыводы эфира с Ксенией Уткиной @kseninoz , старшим менеджером по маркетингу в отделе спец.проектов и партнерств Яндекс Go.
В мире рекламы много внимания уделяется маркетингу, социальным сетям, работе с блогерами. Однако мало кто использует специальные проекты для продвижения бренда.
Спец.проекты — это инициативы, выходящие за рамки повседневной рекламной деятельности и направленные на достижение конкретной цели: запуск нового продукта, выход на новую аудиторию, повышение узнаваемости/лояльности к бренду, увеличение продаж, создание эмоциональной связи с потребителями, прокачка каких-либо атрибутов бренда.
⚫️Спец.проекты позволяют выйти за рамки рутинной активности и выделиться среди конкурентов. Это огромное преимущество в мире, где информационный шум нарастает и люди устали от рекламы. В отличие от классической рекламы аудитория
ХОЧЕТ провзаимодействовать с брендом в рамках спец. проектов.
⬇️
Ниже выделила из общения с Ксенией важные моменты, берите на вооружение: 🌸Спец.проекты – нестандартные коммуникации. По сути все действия в маркетинге уже придуманы, но что если к привычному подходить нестандартно?
• Вы повесите рекламу в неожиданном месте.
• Окажете вашу услугу там, где ее не никто не делал.
• Придумаете коллаборацию.
• Сделаете свой ивент.
🌸PR – движущая сила спец.проектов. Само событие – яркий инфоповод, который активно распространяем в СМИ и через блогеров. Да и сами люди охотно делятся интересным контентом в своих соц.сетях. Яркий спец.проект охватывает аудиторию офлайн, но еще больше привлекает внимание онлайн.
🌸Активнее используйте силу партнерства в спец.проектах. Ищите партнеров со схожей аудиторией и ценностями. Важно обращать внимание на репутацию партнера – правильный выбор партнеров отражается на вашем имидже. Примеры коллабораций:
• Что если тату студия на день придет в бар?
• А фитнес студия проведет тренировки для пенсионеров в парке?
• Музей современного искусства разместит работы художников на вашей упаковке?
• На автомойке, пока мужчина моет машину, устроить барбершоп?
🌸Делайте то, что никто не делал. Быть первым – важное условие успеха в спец.проектах.
🌸Часто делают спец.проекты на фестивалях. При этом можно узнать у организатора какая есть потребность, и своим продуктом или брендовой застройкой закрыть ее. Это идеальный пример креатива и эффективности.
🌸Не уходите с головой в креатив. Важно помнить о своем продукте, фирменном стиле, который нативно интегрируется в более яркие коммуникации спец.проекта.
🌸Показатели эффективности в спец.проектах – меряют охваты аудитории, смотрят на количество упоминаний, собирают базы клиентов, ищут инсайты об аудитории, активно взаимодействуют и изучают покупателей.
В скором времени выложу видео🙌
