Смотрим статистику и затягиваем пояса

Оборот розничной торговли в России за I квартал 2026 года вырос до 15,3 трлн рублей (+3,6% г/г), причём март выдался особенно сильным — +6,2% г/г. Формально это рост, но в натуральном выражении картина другая:
🔺в 2024 году рынок прибавил 7,7% г/г,
🔺в 2025-м — лишь 2,6%,
🔺за январь-февраль 2026-го показатель опустился до 0,5%.

Индекс предпринимательской уверенности в торговле в I квартале снизился на 8 пунктов, достигнув минимума за последние 20 лет. Бизнес чувствует замедление раньше, чем статистика успевает его отразить.

🛒Покупатели не исчезли, а меняют свои привычки
Согласно данным «Сбер Индекса», в марте 2026 года номинальные расходы населения на маркетплейсах выросли на 34,5% г/г (против роста на 36,4% в феврале). Темпы роста замедляются, особенно в категориях крупных непродовольственных товаров:
🛋 Расходы на мебель упали на 12,1%
🏵 На товары для ремонта и дачи — на 9,8%
👔 На одежду и обувь — на 4,5%
Покупатели уходят в онлайн, но при этом откладывают покупки товаров не первой необходимости.

📦 Маркетплейсы достигают своей зрелости: по итогам 2026 года их рост может ограничиться 5 п.п. (вдвое медленнее, чем в 2025-м).

🐱 Потребительская уверенность продолжает снижаться. По данным Росстата, индекс потребительской уверенности в I квартале понизился до -12%. Люди всё чаще экономят:
🔺63% ориентируются на товары со скидками
🔺52% переходят в магазины с более доступными ценами
🔺19% опрошенных надеются на улучшение ситуации
🔺32% высказывают откровенный пессимизм

Сокращение спроса выступает одним из основных драйверов для снижения инфляции: в апреле она замедлилась до 0,14% (0,6% месяцем ранее, прогноз 0,26%).

💸Доходы населения
Реальные располагаемые доходы в I квартале выросли на 2,2%, до конца года ожидается их рост на 0,8% (7,4% годом ранее).
Реально располагаемые доходы это доходы за вычетом официальной инфляции или её прогноза). Ожидаемая годовая инфляция находится на уровне 15,1%, что обгоняет рост доходов населения.

🏕 Туристический рынок также теряет клиентов
🔺По прогнозу на 2026 год общее число турпоездок россиян снизится на 10% г/г.
Внутренний туризм остаётся приоритетом для 70% россиян, но продажи туров на май-сентябрь 2026 года отстают от прошлогодних показателей, а спрос смещается в сторону самых бюджетных направлений — Анапа, Азовское море, Каспийское побережье.

🏋️‍♂️ Рынок спорта
🔺59% россиян занимаются спортом регулярно
🔺При этом 36% тратят менее 5 тыс. рублей в год, 15% — от 5 до 10 тыс. рублей
Спортивные площадки во дворах оставляют свой экономический вклад.

Розница ещё растёт в деньгах, но покупательская активность смещается в сторону базовых товаров по скидкам и акциям. При стабильном, но скромном росте доходов и высокой ключевой ставке это приводит к изменению покупательских привычек и изменению доходов ретейлеров и маркетплейсов.