соня, алло

Начинаем рабочую неделю с инсайта от Софьи Пивоваровой, PMM и CRM в Яндексе и автора тгк «соня, алло» про трезвое отношение к работе:

Работа мечты тоже состоит из рабочих дней. Есть неприятный момент, о котором редко думаешь, когда очень хочешь новую работу: однажды ты к ней привыкнешь.

Получишь оффер, порадуешься, расскажешь друзьям. А потом наступит обычный вторник. С созвонами, табличкой, которую надо доделать, и задачами, которые вообще-то не очень хочется делать. Неожиданно, правда?))

Сейчас мне кажется, что ждать постоянного восторга от работы — слишком высокий запрос даже к очень хорошей работе. Где-то будет скучно, где-то сложно, а какие-то задачи просто не понравятся.

Мне помогает смотреть на то, что я могу взять из конкретного этапа. Научиться разбираться в аналитике. Поработать с человеком, у которого есть чему поучиться. Заработать на важные для себя вещи — тоже вполне достойный пункт, кстати.

Поэтому перед очередной сменой работы или сферы я бы выясняла, как будет выглядеть мой обычный рабочий вторник. Что я буду делать большую часть времени? Какая рутина здесь неизбежна? Ради чего мне интересно в этом разбираться?

Можно перестать кайфовать от каждого рабочего дня и всё ещё быть на своём месте. Можно понять, что хочется другого, и пойти дальше. Навыки, опыт и понимание себя при этом останутся с тобой.

Меня лично Соня вдохновляет своей нелинейной карьерой. Она вопреки стереотипам, несколько раз меняла нишу и начинала сначала в поисках того, к чему лежит сердце. Как именно?

Соня делится в канале, а еще постоянно там выкладывает прикладные гайды и рекомендации по развитию в маркетинге и продукте, публикует вакансии и делится опытом, — заглядывайте.

Работа мечты тоже состоит из рабочих дней

В какой-то момент даже в ней наступит обычный вторник – с созвонами, табличками и задачами, которые не очень хочется делать. И это не всегда значит, что вы ошиблись с выбором.

Об этом я написала для канала Даши Мартыненко «Сделайте нативненько». С Дашей мы давно замышляли коллаборацию для наших каналов – и наконец первый пост вышел!

Даша – креатор бренд-интеграций и партнерских проектов для медиа, ивентов и культурных проектов. Раньше работала с «ЧТИВО» и «Правилами жизни», а в своем канале рассказывает про карьеру в креативных индустриях, бренд-интеграции и современный креатив.

Кидайте в комментарии вопросы про креатив, партнерства и карьеру – я все у нее узнаю и соберу для вас отдельный полезный материал ❤️

Коллеги, LVMH открыли регистрацию на бесплатное обучение. Да, у люкса бывает что-то бесплатное))

У них есть программа INSIDE LVMH – про устройство люксовой индустрии, брендинг и клиентский опыт. С лекциями от команд и руководителей группы, преподавателей и отраслевых экспертов.

Мне кажется, для нас, маркетологов, самое интересное здесь – посмотреть, как работают с ценностью продукта. Почему человек хочет именно этот бренд, что поддерживает это желание и как обещания из коммуникаций превращаются в реальный клиентский опыт. Есть о чем подумать, даже если вы продаете подписку на сервис, а не сумки.

Внутри:

два обязательных курса — про LVMH и индустрию люкса, а также ее роль в обществе. Еще два нужно выбрать при регистрации:
• Creation & Branding — создание продукта и брендинг.
• Retail & Client Experience — ритейл и клиентский опыт.
• Operations & Supply Chain — операционные процессы и цепочки поставок.

Записаться можно до 12 октября 2026

Сохраняйте, если планировали осенью что-нибудь поизучать, или отправляйте коллеге, которому сейчас актуальны брендинг и клиентский опыт ❤️

Вакансии в маркетинге

Коллеги, по одним слухам — сейчас старт сезона найма, по другим — полный провал и затишье.
Слухи не слушаем, а откликаемся, нарабатываем опыт прохождения собесов, получаем офферы и работаем в компаниях мечты.

⭐️Яндекс
Могу зарефералить, но сначала внимательно читайте пост.
• Старший маркетолог в «Помощь Рядом»
Для тех, кому хочется одновременно работать со смыслами и цифрами.
• Младший менеджер по маркетингу в Яндекс Еду
Редкая позиция для начинающих — достаточно года опыта. Нужно будет запускать кампании и партнёрские проекты для двух классных сервисов: «Сходить» и «Яндекс Цветы».
• Бренд-менеджер Путешествий
B2B-маркетинг для отельеров, корпоративных клиентов и агентств.
• Продуктовый маркетолог в Аренду
Прям база продуктового маркетинга: исследования, позиционирование, GTM, лендинги, A/B-тесты и аналитика запусков.

⭐️Продуктовый, бренд и CRM-маркетинг
• Менеджер по продуктовому маркетингу в Авито Путешествия
Всё круто: маркетинговая стратегия, сегментация, юнит-экономика и возможность влиять на быстрорастущий продукт. Нужен опыт в продуктовом маркетинге от трёх лет и английский Upper-Intermediate.
• CRM Manager в Travelpayouts
Достаточно года опыта в CRM, а работать можно из любой точки мира, ещё и платят в долларах!
• Бренд-маркетолог в сообщество изионистов
Для людей со вкусом и насмотренностью.
• Продуктовый маркетолог в Контур.Толк
Middle+/senior-позиция в B2B SaaS. Можно работать удалённо.

⭐️Контент и медиа
• Дубай на связи — контент-креатор в Dubai Pike
Снимать рестораны, отели, городские события, делать Reels и кружочки прямо с места событий.
• еще одна вакансия из Щуки, но уже в Москве– Шеф-редактор Московской ЩУКИ
Развивать московское направление медиа: придумывать рубрики, героев, съёмки и спецпроекты, управлять авторами и растить аудиторию.

⭐️Стажировка
• Стажер в маркетинг – Банк Дом.РФ. Можно без опыта.

Сохраняйте, отправляйте друзьям, обновляйте резюме, и обязательно откликайтесь!
А если нужна помощь – стучитесь в личку

«Не тупи, сделай нормально!!!»

Коллеги, признавайтесь, писали такое в чат вашей нейронке? Я вот писала. И не раз)) Хотя без ИИ уже не помню, как работать: отключат подписку, и как будто правую руку отрежут. И это при том, что я теперь вообще-то в транзакционном AI Яндекса. Но чем больше пользуюсь, тем яснее вижу, что выжимаю из нейронок процентов 30. Где-то не знаю, как оптимизировать, где-то просто не умею объяснить, чего хочу.

Поэтому я с разбегу влетела в курс AI Superpowers, чтобы прокачать работу с нейронками от самой базы до продвинутого ИИ-маркетинга и бизнес-процессов.

За 2,5 месяца, без единой строчки кода, обещают научить:
⭐️ собирать сайты, лендинги и телеграм-ботов без разработчиков;
⭐️ делать ИИ-агентов с памятью и базой знаний по своим документам;
⭐️ массово генерировать креативы, статику и видео;
⭐️ запускать лидген, холодный аутрич и следить, чтобы реклама не сливала бюджет;
⭐️ автоматизировать отчёты, аналитику и презентации.

Теперь у меня занятия 3 раза в неделю, чатик с предпринимателями, C-level и маркетологами и лекции от ребят, на которых я подписана годами: Ромы Кумара Виаса, Кирилла Гурбанова, Ани Подображных, Саши Соловьева и других.

Все знания планирую сразу тащить в свою портфельную карьеру:
• развивать проекты, которые пилим с мужем;
• ускорять рутину и перформить на рабочих задачах;
• собрать свой первый продукт без кода (на выходе с курса он должен быть у каждого — посмотрим, что получится))

Обучение уже началось, но если вы решитесь разобраться с ИИ – оставьте заявку на сайте. Ребята разберут ваш кейс и честно расскажут, будет ли вам обучение актуально.

➡️Подать заявку можно до 23 сентября!

Жесть как хочется бабок

Я пару постов назад писала о том, как важно приоритизировать свои цели и не рвать жопу на британский флаг, пытаясь успеть вообще всё. И вот в августе я наконец закрыла сразу несколько больших дел:

- Свою свадьбу. Друзья, было! Организовывала сама и тратила на это уйму времени (я теперь и сама своего рода свадебный организатор).
- Продажу и покупку квартиры. Теперь мы с мужем – счастливые обладатели 80 квадратов в Новой Москве и предстоящего глобального ремонта.
- А ещё я перенесла операцию, на восстановление после которой тоже понадобилось время.

Параллельно бесплатно давала карьерные консультации, помогала с резюме, несистемно выкладывала что-то в блог. Опыт – да. Респект от ребят – да. Мотивация продолжать в том же духе – нет.

Казалось бы, столько всего делаю – такая молодец! Но чувство усталости и какой-то бессмыслености меня преследовало. А потом я докопалась до причины: я хочу денег. Цели-то у меня сейчас прозаичные — закрыть ипотеку, накопить на классный ремонт, который можно сделать быстро, а не размазывать на несколько лет, сгонять в несколько больших путешествий. На всё это нужны деньги, и желательно много.

Теперь в следующие пол года хочу сфокусироваться на росте дохода. И всё чаще думаю о ⭐️портфельной карьере⭐️.
Пока план карандашом такой:
• вырасти по грейду в компании, перформить, прости Господи;
• найти новые источники дохода, которые будут приносить деньги регулярно.

Как именно я к этому приду – пока не знаю, но хочу пробовать и рассказывать вам по дороге, что получается.

Как я когда-то повелась на работу в айти и не ошиблась — встретила там своего айтишника, — так теперь очень хочется повестись и на это дело.
Кто-то уже начал вписываться в этот тренд или ещё нет? Поделитесь подводными камнями и своими историями, буду рада обсудить! Можно даже анонимно

Ну или на крайний случай всегда остаётся кофе с корицей по четвергам – не забудьте выпить его сегодня. И мантра:
«Не знаю кто, не знаю как, даёт мне деньги просто так».

9 месяцев в бигтехе: что дало мне самый большой буст

Время летит: с августа у меня новый проект и команда. Снова погружаться во все процессы, где-то выстраивать с нуля, где-то подхватывать текущие задачки. Кажется, мы с вами это уже проходили, да?)

Я чувствую, что выросла. Если сравнить Соню в начале года и Соню сейчас – это два разных человека. У одной из них, правда, мешки под глазами побольше и уголок губы иногда дергается, зато лучше с коммуникацией и презентациями и почти нет страха словить осуждение, насмешки или косые взгляды.

Офис и коллеги вокруг пять дней в неделю, конечно, помогли. Но я регулярно вспоминаю свою весеннюю речевую лабораторию в Gogol School. Тогда я почему-то не так много про нее рассказывала, а сейчас, раз идет осенний набор, решила поделиться отзывом.

Лаборатория — это встречи два раза в неделю на протяжении трех месяцев. В зависимости от группы там можно прокачать:

— коммуникацию и публичные выступления, заодно прорабатываются страх и волнение;
— внутреннюю опору и умение на нее опираться в сложных ситуациях;
— лидерские навыки и проявленность, которые пригодятся и в работе, и в жизни.

Я шла целенаправленно на лабу по речи, чтобы научиться красиво говорить. А в итоге стала увереннее, перестала оглядываться на то, что обо мне подумают, и начала больше проявляться!

Всего я была в Gogol School раз шесть, на разных практиках и с разными мастерами. И планирую чуть позже вернуться снова. Время, когда ты можешь думать только про себя, проживать эмоции и быть в безопасной обстановке – бесценно!

Если есть вопросы — приходите в комментарии или в личку! А лучше сразу в Gogol School

Как брендам достучаться до пользователей

Колонку для нового выпуска «Честно» написала Соня Пивоварова — PMM в Яндекс Маркете, автор Telegram-канала про маркетинг и карьеру.

Давайте честно: если вы в 2026 году отправляете «Привет, {имя}» и считаете это персонализацией, то это не так. Рынок ушёл далеко вперёд, и рассылать одинаковые письма всем подряд сегодня похоже на профессиональное харакири.

Достучаться до пользователя всё сложнее, потому что каналов стало меньше, внимание дороже, а бюджеты не резиновые. В этой ситуации мы решили не латать старую систему рассылок, а перестроить коммуникации вокруг персонализации. Ведь это одновременно то, чего ждут пользователи, и то немногое, что реально работает на текущем рынке.

Но за словом «персонализация» каждый видит своё, поэтому разберу, что вкладываю в него я.

✅ Читать колонку

– Привет, не могу говорить, я теперь в транзакционном AI Яндекса.
– Но ты же сама написала!
– Все, пока

Шутки шутками, но теперь у меня новые проекты, задачи и команда. Собираюсь с силами, чтобы написать подробнее, а пока можете почитать мою статью про персонализацию для Конверта от Юнисендера – классное издание про маркетинг ❤️

Как стать продуктовым маркетологом 101

💬 Отвечает Соня Пивоварова — продуктовый маркетолог в Яндекс Маркете

Знаем, что многие из вас только начинают путь в маркетинге или думают кардинально сменить карьерный трек, но не знают, с чего начать, на советы кого полагаться и как выстроить переквалификацию без вечных проб и ошибок (и слёз 😢)

Решили объединиться с классными спецами крупных компаний, чтобы выведать у них все секреты и пошаговый план, который когда-то помог им войти в профессию

Про карьерный трек Сони уже рассказывали здесь 🖱

Сегодня она расскажет:

🖇 Что вообще такое продуктовый маркетинг и чем он отличается от «обычного» маркетинга

🖇 Чем конкретно она занимается в Яндекс Маркете как продуктовый маркетолог

🖇 Какие харды и софты прокачивать, чтобы точно собрать базовый минимум

🖇 Наконец, что делать по шагам, чтобы попасть в продуктовый маркетинг

Бежим читать карточки и пересылать их тому, кто нуждается в информации!

❤️ — если было полезно (и ждёте новые инструкции 101)

Пройти опрос по карьерным предпочтениям

#гайды_витрина

Я жестко задолбалась

Да, 5 месяцев в Яндексе, параллельно вела старый проект, помогала ребятам корректировать резюме и рефералила в Я (могу и вас – читайте тут), ходила на спорт, два раза в неделю в Гоголь Скул, сама себе организовывала свадьбу, навещала врачей, пыталась иногда снимать и выкладывать рилсы, а еще дружить и проводить время с семьей. И все это вперемешку с чувством вины, что я еще и сюда не успеваю писать посты))

И с одной стороны меня сильно драйвит такая насыщенная жизнь – в моменте все из этого кажется офигеть каким важным и ни от чего нельзя отказаться. А с другой – силы к 30 и правда кончаются быстрее)

И вот к каким главным выводам я доползла в конце этого марафона:

⭐️Без приоритизации, блин, вообще никак. Причем целей одномоментно реально должно быть не больше трех. И еще должны учитываться внешние обстоятельства, типа офиса 5/2.

⭐️Нужно быть гибким. Видишь, что что-то рушит все твои планы или отнимает много ресурса, а результатов нет – вычеркиваем смело.

⭐️Дисциплина, мать ее. Договорилась на 3 поста в неделю – значит пишем. Лучше сделать не идеально, чем никак, потому что муки совести потом отнимут дофига сил и нервов.

Теоретически я Лев Толстой, а на деле... Решила попробовать еще раз, чтобы больше не попадаться на этот крючок выгорания.

Вот мои приоритеты до конца лета:

• Работа и маркетинг. Много новых задач, больше ответственности, новый опыт – хочется углубляться и качать экспертизу.
+ Ai-фикация настигла меня по полной. И это связано, в том числе, с нововведениями на работе – прохожу курс Claude Code для маркетологов от Жени.

• Личный бренд и соцсети. Я скучаю по блогам, мне не хватает проявленности, а значит, это моя 10-я попытка вернуться сюда и оставаться на регулярной основе. + хочется в портфельную карьеру поиграть, а без этого пункта будет сложно)

• Свадьба. Она уже на финишной прямой, причем пригодились мои навыки менеджмента – я организовываю все сама. Думаю, один из самых важных проектов в моей жизни – хочется, чтобы все KPI по уровню счастья и любви были выполнены на 101%.

😍Если бы вам нужно было выбрать 3 приоритета до конца лета – что бы это было?)